Բացատրություն. Ինչու՞ է Ճապոնիայում Nike-ի գովազդը բուռն արձագանք առաջացրել
Երկու րոպե տևողությամբ տեսահոլովակը, որը կոչվում է «Ապագան չի սպասում», Nike-ի վերջին փորձն է՝ ընդլայնելու իր մարքեթինգային ռազմավարությունը՝ կենտրոնանալով սոցիալ-քաղաքական խնդիրների վրա:
Սոցիալական մեդիա հարթակներում գովազդը հավաքել է միլիոնավոր դիտումներ՝ հատկանշելով #YouCantStopUs հեշթեգը: (Լուսանկարը՝ YouTube/Screengrab) Նոյեմբերի վերջին շաբաթում Nike Japan-ը հրապարակեց տեսանյութ, որտեղ ընդգծվում էր երկրում ռասիզմի և ահաբեկման խնդիրները: Սա փոթորիկ առաջացրեց, երբ սոցցանցերի շատ ճապոնացի օգտատերեր կոչ արեցին բոյկոտել ընկերությունը: Երկու րոպե տևողությամբ տեսահոլովակը, որը կոչվում է «Ապագան չի սպասում», ընկերության վերջին փորձն է՝ ընդլայնելու իր մարքեթինգային ռազմավարությունը՝ կենտրոնանալու սոցիալ-քաղաքական խնդիրների վրա:
Ինչու՞ տեսանյութը հակասություններ առաջացրեց:
Արտաքին տեսքով, գովազդը նման է Nike-ի մյուսներին, որտեղ ներկայացված են մարզիկների պատմություններ, որոնք հաղթահարում են տարբեր սպորտաձևերում հաջողության հասնելու հնարավորությունները: Բայց այս տեսանյութը լրացուցիչ ուղերձ ունի. երեք երիտասարդ մարզուհիներ ցուցադրվում են Ճապոնիայի կրթական հաստատություններում ռասիզմի և ահաբեկման դեմ պայքարում, և թե ինչպես են նրանց սպորտը օգնել նրանց ապաստան գտնել:
Nike-ն ասել էր, որ գովազդը ոգեշնչված է ճապոնացի իրական կին մարզիկների պատմություններով, և տեսահոլովակում ներկայացված է մի կին և մյուսը, որը զայնիչ է, էթնիկապես կորեացի: Թեև գովազդը գովաբանվել է շատերի կողմից, եղել են ուրիշներ, ովքեր պնդում են, որ Nike-ը չափազանցնում է Ճապոնիայում օտարերկրացիների և երկռասայական անհատների նկատմամբ ռասիզմի և խտրականության մասշտաբները:
Ո՞վ է զայնիչին:
Զայնիչին էթնիկ կորեացիների փոքրամասնություն է, ովքեր ներգաղթել են Ճապոնիա մինչև 1945 թվականը և որոնց ժառանգները շարունակում են ապրել այդ երկրում: Զայնիչները տասնամյակներ շարունակ բախվել են ռասիզմի հետ Ճապոնիայում, վերաբերմունք, որը հիմնված է 20-րդ դարում Կորեական թերակղզու ճապոնական դաժան գաղութացման վրա:
Բացառող և խտրական պրակտիկաները շարունակում են գոյություն ունենալ համայնքի դեմ՝ չնայած Ճապոնիայում և արտերկրում զայնիչիների կողմից տարիներ շարունակվող ակտիվության: Տարիների ընթացքում զայնիչները ստիպված են եղել ընդունել ճապոնական անուններ և ազգանուններ և օգտագործել այլ միջոցներ՝ թաքցնելու իրենց ժառանգությունն ու մշակույթը: Այս տեսահոլովակում մի կին մարզիկ ցուցադրվում է բացահայտ կորեական ավանդական զգեստով, քայլում է փողոցով, մինչդեռ անցորդները նայում են նրան:
Ուշ գիշերը, ծածկոցների տակ կուչ եկած, կինը թերթում է «Ճապոնական զայնիչի իրավիճակի ուսումնասիրություն» վերնագրով հոդվածը: Միգուցե ես պետք է մի քիչ աչքի ընկնեմ և մի քիչ ավելի խառնվեմ,- հարցնում է նա տեսանյութում։ Ավելի ուշ նա միջանցքով անցնում է սպորտային մարզաշապիկով, որի վրա գրված է «Kim» բառը՝ սովորական կորեական ազգանունը, որը փակցված է իր ճապոնական ազգանվան վրա դեղին ժապավենով:
SoftBank Group Corp.-ի հիմնադիր և նախագահ Մասայոշի Սոն, որն ամենահայտնի զայնիչներից մեկն է, ավելի վաղ խոսել է իր ժառանգության պատճառով բախվող ոտնձգությունների և խտրականության մասին:
| Բացատրվում է. Չինաստանն օգտագործում է Huawei-ի դեմքի ճանաչումը ույղուրների իշխանություններին ահազանգելու համար
Ինչո՞ւ են մարդիկ առարկում:
Սոցիալական մեդիա հարթակներում գովազդը հավաքել է միլիոնավոր դիտումներ՝ հատկանշելով #YouCantStopUs հեշթեգը: YouTube-ում այն ունի ավելի քան 11 միլիոն դիտում, և գրեթե 70,000 օգտատեր սեղմում է «մատնաչափ ներքև» պատկերակը:
Շատ ճապոնացիներ չեն սիրում, երբ դրսի ձայներն իրենց ասում են, որ փոխեն իրենց ճանապարհը, BBC-ն մեջբերում է ճապոնացի ամերիկացի լրագրող Մորլի Ռոբերտսոնի խոսքերը: Բայց եթե օտարերկրացին ցույց է տալիս, որ խորը հասկանում է ճապոնական մշակույթը կամ ճապոնական կանոնները, ապա այդ նույն ճապոնացիները, ովքեր հակառակ դեպքում կվիրավորվեին, կգովաբանվեն:
Նաոմի Օսական դիմակով Ահմուդ Արբերիի պատվին US Open-ի երրորդ շրջանի ժամանակ։ (Լուսանկարը՝ AP) Ցեղը Ճապոնիայում զգայուն խնդիր է, որը բացահայտորեն չի քննարկվում: Տեսանյութում մի կին մարզիկ թերթում է թենիսի չեմպիոն Նաոմի Օսակայի մասին նորությունները, ով նույնպես ճապոնացի է երկու ռասայից: Երբ Օսական դեմքի դիմակ էր կրում այս տարվա սկզբին 2020 թվականի ԱՄՆ բաց առաջնությունում Ահմադ Արբերիի անունը, որը սևամորթ տղամարդ էր, ով սպանվել էր ԱՄՆ-ում ոստիկանների բռնության հետևանքով, Ճապոնիայում կենտրոնացած էր նրա հաղթանակի վրա, այլ ոչ թե ակտիվիզմի վրա: Հետևեք Express Explained-ին Telegram-ում
Հետազոտողները Ճապոնիայում միատարրության հայեցակարգի սկզբնաղբյուրը բերում են 1880-ական թվականներին, բայց էվգենիկայի կարևորության շեշտադրումը հայտնվեց միայն 1930-ականներին՝ Ճապոնիայի գաղութատիրական էքսպանսիայի ժամանակաշրջանում: Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի ժամանակ Հիրոսիմայի և Նագասակիի ավերածություններից հետո Ճապոնիայում ավելի խորը արմատավորվեցին մեկ ժողովուրդ, մեկ ռասա, մեկ մշակույթ, մեկ լեզու և այլն՝ որպես պատերազմի ազդեցությունից դուրս գալու միջոց: Թեև բազմազանությունը երկրում աճել է տասնամյակների ընթացքում, աճող միջցեղային ընտանիքների հետ միասին, քննադատներն ասում են, որ խտրականությունն ու ռասիզմը շարունակում են գոյություն ունենալ Ճապոնիայում:
Nikkei Asia-ն մեջբերում է բիզնեսի և ապրանքանիշի խորհրդատու Մարտին Ռոլի խոսքերը. Սովորաբար, ճապոնացի սպառողները ավելի քիչ ձայնային են և բացահայտ չեն արտահայտի դա, քանի դեռ ապրանքանիշերը չեն հատում հստակ կարմիր գիծը: Nike-ն իր գովազդով միանշանակ հատեց կարմիր գիծը և բախվեց սպառողների բուռն զայրույթի ու արձագանքի։
Սակայն ընկերությունը չեզոքացրեց քննադատությունը և ասաց Nikkei Asia-ին. Տեսանյութը հիմնված է իրական մարզիկների վկայությունների վրա, ովքեր, ինչպես և շատ երիտասարդներ այսօր, պայքարում են իրենց ընդունելի զգալու համար: Խտրականությունը գլոբալ խնդիր է, և այն գոյություն ունի ամբողջ աշխարհում:
Կիսվեք Ձեր Ընկերների Հետ:
