Բացատրություն. ինչու են ամերիկյան կորպորացիաները, ինչպիսիք են Unilever-ը և Verizon-ը, գովազդներ հանում Facebook-ից
Facebook-ի քաղաքականության վերջին փոփոխությունները քիչ բան արեցին ամբողջ աշխարհում գովազդատուների աճող ընդվզումը ճնշելու համար, որոնք քննադատում էին ընկերությանը՝ իբր ատելության խոսքի և ապատեղեկատվության տարածումը չկարողանալու համար:
Facebook-ի գործադիր տնօրեն Մարկ Ցուկերբերգը. (Reuters Photo/File) Աշխարհի ամենահայտնի կորպորատիվների կողմից Facebook-ում գովազդը բոյկոտելու աճող ճնշումների արշավի ֆոնին նրա գործադիր տնօրեն Մարկ Ցուկերբերգը հայտարարեց, որ սոցիալական մեդիա հարթակը խստացնում է բովանդակության չափավորության քաղաքականությունը՝ ավելի լավ պայքարելու ատելության խոսքի և առցանց ապատեղեկատվության դեմ:
Ցուկերբերգի հայտարարությունը, որը ուղիղ եթերով հեռարձակվեց Facebook-ում ուրբաթ կեսօրին, եկավ մեկ ժամից էլ քիչ այն բանից հետո, երբ սպառողական ապրանքների համաշխարհային հսկան Unilever-ն ավելացրեց իր անունը մոտ 100 ընկերությունների ցանկում, որոնք սոցցանցից հանել են իրենց գովազդային դոլարները այս անցած շաբաթ.
Մենք որոշում ենք կայացրել դադարեցնել գովազդը @Facebook , @Instagram & @Twitter ԱՄՆ-ում։
Բևեռացված մթնոլորտը բրենդների վրա մեծ պատասխանատվություն է դնում վստահելի և անվտանգ թվային էկոհամակարգ ստեղծելու համար: Մեր ակցիան սկսվում է հիմա մինչև 2020 թվականի վերջ։ https://t.co/flHhKid6jD pic.twitter.com/QdzbH2k3wx
— Unilever #StaySafe (@Unilever) 26 հունիսի, 2020 թ
Facebook-ի քաղաքականության վերջին փոփոխությունները քիչ բան արեցին ամբողջ աշխարհում գովազդատուների աճող ընդվզումը ճնշելու համար, որոնք քննադատում էին ընկերությանը՝ իբր կեղծ տեղեկատվության և հրահրող բովանդակության տարածումը հարթակում չկարողանալու համար:
Սա ակնհայտ դարձավ, երբ նույն օրը ճապոնական ավտոարտադրող Honda Motor Co.-ն և ամերիկյան շոկոլադ արտադրող Hersheys Company-ն միացան «Stop Hate for Profit»-ի գովազդային բոյկոտի համաշխարհային արշավին, որն այս ամիս սկսեց ԱՄՆ-ում գործող քաղաքացիական իրավունքների պաշտպանության մի քանի խմբեր:
Coca-Cola Co.-ն նույնպես հայտարարել է սոցիալական մեդիայի բոլոր հարթակներում, այդ թվում՝ Facebook-ի գովազդը առնվազն 30 օրով դադարեցնելու իր որոշման մասին։ Այնուամենայնիվ, ըմպելիքների հսկան Adweek-ին ասել է, որ իր որոշումը անկախ է շարունակվող բոյկոտի քարոզարշավից:
Մենք այս ժամանակ կհատկացնենք՝ վերագնահատելու մեր գովազդային չափանիշներն ու քաղաքականությունը՝ որոշելու, թե արդյոք ներքին վերանայումների կարիք կա, և ավելին ինչ պետք է ակնկալենք մեր սոցիալական մեդիայի գործընկերներից՝ հարթակները ատելությունից, բռնությունից և անպատշաճ բովանդակությունից ազատելու համար: Մենք նրանց կտեղեկացնենք, որ նրանցից ավելի մեծ հաշվետվողականություն, գործողություն և թափանցիկություն ենք ակնկալում, ասվում է ընկերության գործադիր տնօրեն Ջեյմս Քուինսիի հայտարարության մեջ:
Ինչպես նոր թափ ստացավ Facebook-ի գովազդային բոյկոտի քարոզարշավը
Համազգային ֆոնին հակառասիստական ցույցեր Մինեապոլիսում անզեն աֆրոամերիկացի Ջորջ Ֆլոյդի սպանությունից առաջացած՝ Միացյալ Նահանգների քաղաքացիական իրավունքների պաշտպանության մի շարք հայտնի խմբեր հավաքվեցին՝ կոչ անելու բիզնեսին՝ մեծ և փոքր, հանել իրենց գովազդը Facebook-ից և Instagram-ից: Այս շարժումը հայտնի դարձավ որպես «Դադարեցնել ատելությունը հանուն շահույթի» քարոզարշավ:
Կոալիցիան, որը ներառում է «Փոփոխության գույնը», «Գունավոր մարդկանց առաջընթացի ազգային ասոցիացիան» (NAACP), «Քնած հսկաները», «Ազատ մամուլը», «Անտի զրպարտության լիգան» (ADL) և «Առողջ դատողություն» լրատվամիջոցները, մեղադրել են Facebook-ին, որ քիչ բան է անում ռասիստական տարածումը զսպելու համար: բովանդակություն առցանց:
(Facebook) թույլ է տվել բռնություն հրահրել Ամերիկայում ռասայական արդարության համար պայքարող ցուցարարների նկատմամբ Ջորջ Ֆլոյդի, Բրեոննա Թեյլորի, Թոնի ՄաքԴեյդի, Ահմուդ Արբերիի, Ռեյշարդ Բրուքսի և շատ ուրիշների հետևանքով, ասվում է քարոզարշավի կայքում տեղադրված հայտարարության մեջ։
Facebook-ի 70 միլիարդ դոլարի 99%-ը գոյանում է գովազդի միջոցով։ Ո՞ւմ հետ են կանգնելու գովազդատուները: Եկեք Facebook-ին հզոր հաղորդագրություն ուղարկենք. ձեր շահույթը երբեք չարժե խթանել ատելությունը, մոլեռանդությունը, ռասիզմը, հակասեմիտիզմը և բռնությունը, ասվում է այնտեղ՝ կոչ անելով բիզնեսներին հանել իրենց գովազդը հարթակից:
2020 թվականի ԱՄՆ նախագահական ընտրությունների նախաշեմին քարոզարշավի կազմակերպիչները մտավախություն ունեն, որ սոցիալական ցանցերում խիստ բևեռացված լսարանը կարող է մեծացնել ապատեղեկատվության և խտրական բովանդակության տարածման ներուժը:
Արշավը զգալի աշխուժություն ձեռք բերեց խոշոր բրենդային անվանումներով, ինչպիսիք են պաղպաղակ արտադրող ամերիկյան Ben & Jerry’s-ը, Magnolia Pictures-ի կինոդիստրիբյուտորը և արտաքին հագուստի Northface ապրանքանիշը, որոնք միացան Facebook-ում գովազդը բոյկոտող բիզնեսների լիգային: Այնուամենայնիվ, այն ժամանակ, երբ հեռահաղորդակցական հսկան Verizon-ը հայտարարեց, որ դադարեցնում է գովազդը սոցիալական մեդիայի կայքում, Facebook-ի բովանդակության մոդերատորության քաղաքականության մասին բանավեճն իսկապես սկսեց կենտրոնանալ:
Մենք ներս ենք: Մենք դուրս ենք @Facebook #StopHateForProfit
Իմացեք ավելին. https://t.co/uAT7u7mjBG https://t.co/jVxTIH5ThQ
— Հյուսիսային դեմք (@thenorthface) 19 հունիսի, 2020 թ
Մենք կդադարեցնենք բոլոր վճարովի գովազդը Facebook-ում և Instagram-ում ԱՄՆ-ում՝ ի աջակցություն #StopHateForProfit քարոզարշավը։ Facebook, Inc.-ն պետք է հստակ և միանշանակ քայլեր ձեռնարկի, որպեսզի դադարեցնի իր հարթակի օգտագործումը ռասիզմի և ատելության տարածման և ուժեղացման համար: >>> https://t.co/7OpxtcbDGg pic.twitter.com/I989Uk9V3h
— Ben & Jerry's (@benndjerrys) 23 հունիսի, 2020 թ
82 տարի մենք մարդկանց դրել ենք շահույթի վրա։ Մենք դադարեցնում ենք հուլիս ամսվա ողջ Facebook/Instagram գովազդը: #StopHateForProfit
Իմացեք ավելին. https://t.co/XCQSnUO8XJ https://t.co/Jp1GaKdCUN
— REI (@REI) 19 հունիսի, 2020 թ
Մենք դադարեցնում ենք մեր գովազդը այնքան ժամանակ, մինչև Facebook-ը կարողանա ստեղծել ընդունելի լուծում, որը մեզ հարմարավետ կդարձնի և կհամապատասխանի YouTube-ի և այլ գործընկերների հետ մեր արածին, CNN-ին ասել է Verizon-ի գլխավոր լրատվամիջոցների տնօրեն Ջոն Նիթին:
Verizon-ի հայտարարությունը հնչել է այն բանից հետո, երբ ADL-ն բաց նամակ է ուղարկել Facebook-ի գովազդատուներին, որտեղ նշվում է մի դեպք, երբ անլարը գովազդ է հրապարակել ատելության և հակասեմիտական հռետորաբանություն քարոզող գրառման կողքին:
Երբ հայտնի հայտնի անունները, ինչպիսիք են Unilever-ը, Verizon-ը և Levis-ը, վերանայում են իրենց հարաբերությունները սոցիալական մեդիա հարթակի հետ, և խոշոր գովազդային գործակալությունները կոչ են անում իր հաճախորդներին միանալ բողոքի ակցիային, արշավը հուսով է, որ Facebook-ը կպատասխանի՝ պարտավորվելով փոխել իր քաղաքականությունը և ստեղծել անվտանգ, ոչ: - խտրական առցանց փորձ իր միլիոնավոր օգտատերերի համար:
Արշավի կազմակերպիչները հրապարակել են ա Facebook-ի համար առաջարկությունների ցանկ բարելավելու իր բովանդակության չափավորության քաղաքականությունը: Դրանք ներառում են այնպիսի առաջարկներ, ինչպիսիք են. Ավելի մեծ աջակցություն ցուցաբերել այն մարդկանց, ովքեր ռասիզմի, հակասեմիտիզմի և ատելության թիրախ են հանդիսանում. Դադարեցրեք ապատեղեկատվությունից և վնասակար բովանդակությունից գովազդային եկամուտներ ստեղծելը. և բարձրացնել անվտանգությունը մասնավոր խմբերում Facebook-ում:
Facebook-ի պատասխանը
Ուրբաթ Ցուկերբերգի հրապարակային ելույթից առաջ Facebook-ը կապվել էր իր ավելի քան 200 գովազդատուների հետ և կազմակերպել էր կոնֆերանս՝ տեղեկացնելու նրանց, որ նրանք աշխատում են նվազեցնելու վստահության դեֆիցիտը:
Ուրբաթ օրը իր 11 րոպեանոց ուղիղ հեռարձակման ժամանակ Ցուկերբերգը հայտարարեց մի շարք նախաձեռնությունների մասին, որոնք իր ընկերությունը շուտով կձեռնարկի վերացնելու ատելության խոսքի վերաբերյալ աճող մտահոգությունները: Ես հավատարիմ եմ համոզվելու, որ Facebook-ը մնա մի վայր, որտեղ մարդիկ կարող են օգտագործել իրենց ձայնը՝ կարևոր հարցեր քննարկելու համար, ասել է Ցուկերբերգը։ Բայց ես նաև դեմ եմ ատելությանը կամ այն ամենին, որը բռնություն է հրահրում կամ ճնշում է քվեարկությունը, և մենք պարտավորվում ենք հեռացնել նաև այդ բովանդակությունը՝ անկախ նրանից, թե որտեղից է այն գալիս:
Նա հայտարարեց, որ և՛ Instagram-ը, և՛ Facebook-ը կուժեղացնեն իրենց ջանքերը՝ պաշտպանելու մարգինալացված խմբերի և փոքրամասնությունների՝ ներգաղթյալների, միգրանտների, փախստականների և այլոց շահերը: Բացի այդ, նա ասաց, որ ընկերությունը պարտադիր չէ, որ ջնջի այն գրառումները, որոնք կարող են խախտել իր քաղաքականությունը, փոխարենը կսկսի դրանք պիտակավորել:
Ցուկերբերգն ընդգծել է, որ այն գրառումները, որոնք կարող են հանգեցնել բռնության կամ զրկել մարդկանց ձայնի իրավունքից, կհեռացվեն՝ անկախ նրանից, թե ով է այն տարածել կամ արդյոք այն նորությունների արժանի է։ Facebook-ը նաև հղում կներկայացնի իր քվեարկության տեղեկատվական կենտրոնին այն գրառումների վրա, որտեղ նշվում է քվեարկությունը, ներառյալ քաղաքական գործիչների կողմից տարածվածները:
Էքսպրես բացատրեցայժմ շարունակվում էTelegram. Սեղմել այստեղ՝ մեր ալիքին միանալու համար (@ieexplained) և մնացեք թարմացված վերջին
Facebook-ը աճող ճնշումների է բախվել այն ժամանակվանից, երբ հարթակը որոշեց չհանել ԱՄՆ նախագահ Դոնալդ Թրամփի կողմից տարածված հակառասիզմի դեմ համազգային բողոքի ցույցերի մասին վիճահարույց գրառումը: Իր թվիթում Թրամփի գրառումը, իբր, սպառնում էր ուժի կիրառմամբ ցուցարարների դեմ, ովքեր հավաքվել էին բողոքելու Մինեապոլիսում Ֆլոյդի մահվան դեմ: Ընկերությունների որոշումը առաջացրել է համատարած վրդովմունք և հանրային դատապարտում: Facebook-ի հարյուրավոր դժգոհ աշխատակիցներ նույնիսկ «վիրտուալ ելք» են կազմակերպել՝ արտահայտելու իրենց դժգոհությունը:
Արշավի ազդեցությունը Facebook-ում
Քանի որ գովազդը կազմում է Facebook-ի տարեկան եկամուտը, որը կազմում է մոտավորապես 70 միլիարդ դոլար, փորձագետները ասում են, որ ընկերությունների վերջին ալիքը, որոնք հանում են իրենց գովազդը հարթակից, կարող է էական վտանգ ներկայացնել բիզնեսի համար:
Շուտով այն բանից հետո, երբ Unilever-ը հայտարարեց, որ դադարեցնում է գովազդից եկամուտը ծախսել Facebook-ում, սոցիալական մեդիա հարթակի բաժնետոմսերը նվազել են 8,3%-ով — ամենամեծ անկումը, որը տեսել է վերջին երեք ամսվա ընթացքում։ Անցյալ տարի սպառողական ապրանքների հսկան ավելի քան 42 միլիոն դոլար է ներդրել հարթակ, ըստ CNN-ի զեկույցի: Verizon-ը նույնպես վերջին մեկ ամսվա ընթացքում մոտ 2 միլիոն դոլար է ծախսել Facebook-ի գովազդի վրա, հաղորդում է CNBC-ն:
Շարունակվող գովազդային բոյկոտի արշավը ոչ վաղ անցյալում սոցիալական մեդիա հարթակի դեմ բողոքի առաջին դեպքը չէ: Մի քանի փորձ է արվել, այդ թվում՝ #deletefacebook-ի միտումը 2018-ի սկզբին, մարտահրավեր նետելու Facebook-ի օգտատերերի տվյալների մշակմանը, ինչպես նաև բովանդակության կարգավորման քաղաքականությանը: Այնուամենայնիվ, ընկերությունների եկամուտներն ու աճը երբեք լուրջ ազդեցություն չեն ունեցել այս բողոքի ակցիաների պատճառով, ասվում է Bloomberg-ի զեկույցում:
Բոյկոտի արշավի կազմակերպիչները պնդում են, որ Facebook-ին ֆինանսական վնաս հասցնելը իրենց միակ նպատակը չէ։ Քաղաքացիական իրավունքների պաշտպանությամբ զբաղվող Sleeping Giants խումբը Twitter-ում տարածված ուրբաթ օրը գրել է. Հիշեք, որ #StopHateForProfit արշավը ուղղված չէ Facebook-ի վերջնական գծին վնասելուն, այն ավելի լայն հաշվարկի մասին է հարթակի՝ ատելության և ապատեղեկատվության չափավորության բացակայության մասին:
Հիշեք, որ #StopHateForProfit Քարոզարշավը Facebook-ի վերջնական գիծը վնասելու մասին չէ, այլ հարթակի ատելության և ապատեղեկատվության չափավորության բացակայության մասին ավելի լայն հաշվարկի մասին:
Գովազդատուները չեն ցանկանում հովանավորել բռնի, մոլեռանդ բովանդակություն կամ սուտ:
— Քնած հսկաները (@slpng_giants) 26 հունիսի, 2020 թ
Շատերը զուգահեռներ են անցկացրել 2017-ին YouTube-ի դեմ բոյկոտի նման արշավի հետ: Այնուհետև, մի քանի խոշոր կորպորացիաներ իրենց գովազդային դոլարները քաշեցին այն մտավախությունների պատճառով, որ հարթակի ալգորիթմն իրենց գովազդը տեղադրում է ատելության խոսքի կողքին: Այնուամենայնիվ, գովազդատուների մեծ մասը շուտով վերադարձավ YouTube, հայտնում է Forbes-ը:
Կիսվեք Ձեր Ընկերների Հետ:
