Բացատրություն. Ինչպես Nike-ը նկարահանեց GOAT սպորտային գովազդ՝ համաճարակով հիվանդ տարում

Կինետիկ, թարթել և բաց թողնել տեսահոլովակում ներկայացված են Nike-ի հովանավորությամբ զբաղվող 53 մարզիկներ 24 մարզաձևերից, ներառյալ Հնդկաստանի կանանց կրիկետի թիմը:

Կինետիկ, թարթել և բաց թողնել տեսահոլովակում ներկայացված են Nike-ի հովանավորությամբ զբաղվող 53 մարզիկներ 24 մարզաձևերից, ներառյալ Հնդկաստանի կանանց կրիկետի թիմը: (Էկրանի գրավում)

Ուրբաթ օրը հագուստի Nike ապրանքանիշը թողեց իր «Դուք չեք կարող կանգնեցնել մեզ» գովազդը խմբագրման գլուխգործոց որը համադրում է անցյալի կադրերը մարզիկների համար առնչվող թեմաների հետ: Գովազդը հայտնվեց NBA-ի վերադարձի ժամանակ Օռլանդոյում, Ֆլորիդա, և այդ ժամանակվանից հավաքել է ավելի քան 20 միլիոն դիտում Twitter-ում և Facebook-ում:

Այն, ինչ պետք է լինի շրջափակման մեջ գտնվող ֆիլմերի ստեղծման ուսումնասիրություն, 4000 հաջորդականություններ ընտրվեցին կարճ ցուցակում և կրճատվեցին մինչև 72-ը՝ կազմելով 36 բաժանված էկրանով զույգեր: Պատրաստի արտադրանքը ներկայացնում է հիանալի մարզիկներ և ավելի մեծ պահեր, բոլորը միասին հավասարապես տպավորիչ ստեղծողներ են:

Խաղադաշտում

Կինետիկ, թարթելու և բաց թողնելու տեսահոլովակում ներկայացված են Nike-ի հովանավորությամբ զբաղվող 53 մարզիկներ 24 մարզաձևերից, ներառյալ Հնդկաստանի կանանց կրիկետի թիմը:

Նշանավոր անուններից են Լեբրոն Ջեյմսը, Նաոմի Օսական, Էլիուդ Կիպչոգեն, Կաստեր Սեմենյան, Ռաֆայել Նադալը, Կրիշտիանու Ռոնալդուն, Ջանիս Անտետոկունպոն, Սերենա և Վինուս Ուիլյամսը, Ռորի Մաքիլրոյը և Քոլին Քեյպերնիկը: Պատմությունը կատարում է աշխարհի գավաթակիր ամերիկացի ֆուտբոլիստ Մեգան Ռապինոն։

Համախմբվելով միասնության և ընդհանուր ընդհանրությունների թեմային՝ տեսահոլովակը հուշում է պրոֆեսիոնալներին, սիրողականներին և առօրյա սպորտասերներին: Ոչ ավանդական սպորտաձևերը, ինչպիսիք են սերֆինգը, սքեյթբորդինգը և BMX-ը, նույնպես դիտվում են:

Գովազդը ներառում է 2019 թվականի Masters-ում Թայգեր Վուդսի վերադարձի հաղթանակը և ֆրանսիացի Կիլիան Մբապպեի Աշխարհի գավաթի հաղթանակը, մինչև նվազագույնը, այդ թվում՝ Tampa Bay Rays բեյսբոլիստ Օսվալդո Արսիան, որը հարվածել է հարվածից հետո:

Նշանավոր թեմաները ներառում են մարզիկների փոխհարաբերությունները սոցիալական արդարության հետ, մասնավորապես՝ Black Lives Matter շարժումը, ինչպես նաև երկարատև անջատումը Covid-19 համաճարակի պատճառով:

Նաև բացատրված | 100-րդ տարում ինչո՞ւ է Արևելյան Բենգալիան շեղվում եզրին:

Կուլիսների ետեւում

«Դուք չեք կարող կանգնեցնել մեզ» ֆիլմը բխում է հին գովազդային գործակալության և մեկ խելագար կինոգործչի համագործակցությունից:

Wieden + Kennedy-ն եղել է Nike-ի մի քանի նշանավոր հիթերի հետևում, ինչպիսիք են՝ Սփայք Լիի կողմից նկարահանված Air Jordan-ի գովազդները, Լենս Արմսթրոնգի «LIVESTRONG» քարոզարշավը և Ռոնալդինյոյի մասնակցությամբ 2005 թվականի գովազդային հոլովակը, որն առաջին տեսանյութն էր, որը մեկ միլիոն դիտում ունեցավ YouTube-ում:

Գովազդային գործակալությունը նաև պատասխանատու էր Nike-ի կարգախոսի համար 1988 թվականին, երբ համահիմնադիր Դեն Վիդենը որոշեց վերափոխել ամերիկացի տխրահռչակ մարդասպան Գարի Գիլմորի վերջին խոսքերը՝ «Just Do It»:

Էքսպրես բացատրեցայժմ շարունակվում էTelegram. Սեղմել այստեղ՝ մեր ալիքին միանալու համար (@ieexplained) և մնացեք թարմացված վերջին

Գովազդում կա նաև խելագար ռեժիսոր Օսկար Հադսոնի մատնահետքերը: Լոնդոնաբնակ սոցիալական մարդաբան, ով սկսել է սքեյթբորդինգի տեսահոլովակներ նկարահանել Հադսոնը նախկինում աշխատել է Apple-ի, Ikea-ի գովազդային արշավների վրա և հայեցակարգել է մրցանակակիր տեսահոլովակներ այնպիսի արտիստների համար, ինչպիսիք են Radiohead-ը և Bonobo-ն: Հատկանշվում է շրջադարձային հաջորդականությամբ (օգտագործելով ջերմային տեսախցիկներ, խաղալ համաչափության և գործնական էֆեկտների հետ) և կատաղի միաձուլման միջոցով՝ Հադսոնի «Ինչպես արեց դա» կադրերը բաժանվում են կինոդպրոցների ռեժիսորների և խմբագիրների կողմից:

Կալիֆորնիայի A52 ստուդիան, որն աշխատել է վիզուալ էֆեկտների վրա, ունի վարկերի բազմազան ցանկ այնպիսի հաճախորդների հետ, ինչպիսիք են Toyota-ն, WWE-ն և Ջասթին Թիմբերլեյքը: Անցյալ տարի խումբը նաև աշխատել է Nike-ի համար Քոլին Քեյպերնիկի գլխավորած «Dream Crazy» արշավի վրա:

Անցյալ տարվա մեկ այլ խենթ երազող է հեղինակ Դիլան Լին, ով վերադառնում է Ռապինոյի կողմից հնչեցրած հուզիչ հայտարարությամբ:

Ֆուտբոլիստները կարող են վերադառնալ խաղադաշտ, բայց մենք չենք վերադառնում հին սովորականին: Մենք պետք է շարունակենք վերաիմաստավորել այս աշխարհը և այն ավելի լավը դարձնել, ասում է Ռապինոն։ Մենք այս բոլոր մարդիկ ունենք փողոցներում՝ իրենց ձայնն օգտագործելով, և այդ ձայները լսվում են։ Մարդկանց խնդրում եմ եռանդով լցվել այս պահին և չհուսահատվել։ Ես հավատում եմ, որ բոլորի պարտականությունն է փոփոխությունների ջատագովել:

Կիսվեք Ձեր Ընկերների Հետ: