Բացատրում. Ավստրալիայում նորությունների անջատման Facebook-ի իրական ազդեցությունը

Facebook-ը որոշել է սեւացնել նորությունների բովանդակությունը Ավստրալիայում իր սոցիալական ցանցի հարթակից: Ինչո՞ւ։ Ի՞նչ է սա նշանակում օգտատերերի և հրատարակիչների, ինչպես նաև մնացած աշխարհի համար:

Facebook-ը հայտարարել է, որ «դադարեցնելու է Ավստրալիայի հրատարակիչներին և մարդկանց թույլ տալ կիսվել տեղական և միջազգային նորություններով Facebook-ում և Instagram-ում»: (AAP Image/Lukas Coch/Reuters-ի միջոցով)

Ի պատասխան Ավստրալիայի ԶԼՄ-ների սակարկությունների վերաբերյալ նոր օրենքների՝ Facebook-ը որոշել է դա անել խավարել լրատվական բովանդակությունը իր Down Under սոցիալական ցանցի հարթակից: Անվանելով այն իրենց վերջին ընտրությունը՝ Facebook-ն ասաց, որ կդադարեցնի Ավստրալիայի հրատարակիչներին և մարդկանց թույլ տալ կիսվել տեղական և միջազգային նորություններով Facebook-ում և Instagram-ում:

Ի՞նչ է սա նշանակում օգտատերերի և հրատարակիչների համար:

Ամբողջ աշխարհում հրատարակիչներն օգտագործել են Facebook-ը որպես միջոց՝ այն լսարաններին հասնելու համար, ովքեր օգտագործում են այն որպես բովանդակության սպառման հարթակ՝ այդպիսով մեծացնելով իրենց հասանելիությունը և եկամուտները: Օգտատերերը նույնպես կրկին կիսում են բազմաթիվ նորությունների բովանդակություն՝ ավելացնելով նրանց վիրուսայինությունը: Այս ամենը հանգեցնում է Facebook-ի ժամանակացույցից բերված լրատվական կայքերի միլիոնավոր այցելությունների:

Հրատարակիչները նաև առևտրային համաձայնագրեր ունեն Facebook-ի հետ, որպեսզի սոցիալական ցանցին թույլ տան իրենց բովանդակությունը հյուրընկալել Ակնթարթային հոդվածների տեսքով, որոնք ավելի արագ են բացվում, քան հրատարակիչների էջերը:

Վիճելով, թե ինչպես են աշխատելու նոր օրենքները հրատարակիչների դեմ՝ Facebook Australia & New Zealand-ի գործադիր տնօրեն Ուիլյամ Իսթոնը բլոգի գրառման մեջ պնդում է. Անցյալ տարի Facebook-ը ստեղծեց մոտավորապես 5,1 միլիարդ անվճար ուղղորդումներ ավստրալիական հրատարակիչներին, որոնց արժեքը գնահատվում է 407 միլիոն AU դոլար:

Ավստրալիայի լավագույն լրատվական կայքերի արագ ստուգումը, ինչպիսիք են Sydney Morning Herald-ը, News.com.au-ն և The Australian-ը Similarweb-ի վերլուծական կայքում, ցույց տվեց, որ նրանք բոլորն էլ իրենց տրաֆիկի 7-9%-ը ստանում էին սոցիալական ցանցից, որը սովորաբար հիմնականում պայմանավորված է Facebook-ով: Facebook-ի նոր քայլով այս տրաֆիկի և եկամուտների մեծ մասը կվերանա:

Ո՞րն է Ավստրալիայի ԶԼՄ-ների սակարկությունների օրենքը:

Ավստրալիայի մեդիա գործարքների նոր օրենսգիրքը, որը ներկայացվել է խորհրդարանում անցյալ տարվա դեկտեմբերին, պահանջում է, որ խոշոր տեխնոլոգիական ընկերությունները, ինչպիսիք են Google-ը և Facebook-ը, պայմանագրեր կնքեն լրատվական լրատվամիջոցների հետ, որոնք հանգեցնում են կոմերցիոն պայմանագրի՝ վերջիններիս բովանդակությունը իրենց հարթակներում ցուցադրելու համար:

Այս պահին ամբողջ աշխարհում լրատվական հրատարակիչները ստանում են գովազդից ստացված եկամուտի միայն մի մասը, որը գոյանում է իրենց բովանդակությունից, կամ եկամուտը պայմանավորվածությունից, օրինակ՝ ակնթարթային հոդվածներ ստեղծելու համար: Այնուամենայնիվ, այս եկամուտը կայուն չէ և մեծապես կախված է երկու հարթակների ալգորիթմից, որոնք պարբերաբար փոխվում են՝ ազդելով տեսանելիության և հասանելիության վրա:

Հետաքրքիր է, թեև նույնքան դժգոհ է ծածկագրից, Google-ը տարեկան 30 միլիոն AUD պայմանագիր է կնքել Seven West Media-ի հետ իր բովանդակությունը որոնողական համակարգի բազմաթիվ հարթակներում ցուցադրելու համար: Դրան հաջորդեց ևս մեկ գործարք Nine Entertainment Co.-ի հետ և չորեքշաբթի (փետրվարի 17-ին) եռամյա պայմանագիր զգալի վճարումների համար: Rupert Murdoch’s News Corp , որը պատկանում է The Australian-ին, The Daily Telegraph-ին և The Herald Sun-ին:

Ո՞րն է Facebook-ի խնդիրը կոդի հետ:

Բլոգի գրառման մեջ Իսթոնը փորձել է ընդգծել, որ կոդը հիմնովին սխալ է ընկալում մեր հարթակի և հրատարակիչների միջև հարաբերությունները, որոնք օգտագործում են այն նորությունների բովանդակությունը կիսելու համար՝ թողնելով նրան այլ ընտրություն, քան դադարեցնել նորությունների բովանդակությունը իր ծառայություններում:

Նա նաև փորձեց տարբերակել Facebook-ի հարաբերությունները հրատարակիչների և Google-ի հարաբերությունների միջև: Google Search-ը անքակտելիորեն միահյուսված է նորությունների հետ, և հրատարակիչները կամավոր չեն տրամադրում իրենց բովանդակությունը: Մյուս կողմից, հրատարակիչները պատրաստակամորեն ընտրում են նորություններ տեղադրել Facebook-ում, քանի որ դա նրանց թույլ է տալիս վաճառել ավելի շատ բաժանորդագրություններ, մեծացնել իրենց լսարանը և ավելացնել գովազդային եկամուտը, գրել է Իսթոնը:

Սա նաև պատճառաբանեց, թե ինչու է Google-ը պատրաստ գործարք կնքել հրատարակիչների, բայց ոչ Facebook-ի հետ:

Ինչպե՞ս է գործարքն ազդում Facebook-ի վրա:

Ոչ շատ, քանի որ Facebook-ն ասում է, որ լուրերը կազմում են բովանդակության 4%-ից պակասը, որոնք մարդիկ տեսնում են իրենց նորությունների հոսքում:

Տարիների ընթացքում Facebook-ն ավելի քիչ հետաքրքրված է եղել նորություններով, քանի որ այն թեքվել է դեպի ավելի մեղմ և գրավիչ տեսաբովանդակություն, որը կարող է խթանել խոսակցությունները ցանցի ներսում:

Նաև, 2016-ի ԱՄՆ նախագահական ընտրությունների ժամանակ նորությունների հոսքերի ցուցադրման փորձը նրան զգուշացրել է նորությունների համար մեծ հարթակ դառնալուց:

Փաստորեն, հունվարի վերջին Մեծ Բրիտանիան դարձավ առաջին երկիրը, որը առանձնացավ Facebook News — այն, ինչ այն անվանում է նպատակակետ Facebook հավելվածում, որը ներկայացնում է նորություններ հարյուրավոր առաջատար ազգային, տեղական և ապրելակերպի կետերից: Սա կրկին, կարծես, փորձ է նորություններն ավելի շատ հեռացնելու և դրանք առանձին ներդիրում տեղավորելու համար:

Facebook-ը պնդում է, որ Ավստրալիան այն շուկաներից մեկն էր, որտեղ այն պետք է տարածվեր, բայց այժմ պետք է սպասել, մինչև օրենքի ավելի հստակություն լինի:

ՄԻԱՑԻՐ ՀԻՄԱ :Express Explained Telegram-ի ալիքը

Ի՞նչ է սա նշանակում աշխարհի մնացած մասի համար:

Facebook-ը և Google-ը արդարացիորեն վախենում են, որ Ավստրալիայում գործողությունները կարող են առաջացնել նմանատիպ օրենքներ ամբողջ աշխարհում: Google-ը, օրինակ, արդեն կնքում է գործարքներ հրատարակիչների հետ այնպիսի երկրներում, ինչպիսին Ֆրանսիան է: Սա կարող է նաև արագացնել Facebook-ի ծրագրերը՝ Facebook News-ը տարածել այլ աշխարհագրություններում, և այդպիսով նորությունների ներհոսքն իր հարթակներ դարձնել ավելի պայմանագրային:

Կիսվեք Ձեր Ընկերների Հետ: