Ինչու Ben and Jerry’s-ը չի վաճառի իր արտադրանքը օկուպացված Պաղեստինի տարածքներում

Ben and Jerry's-ը հայտարարել է, որ չի վաճառի իր արտադրանքը Իսրայելի կողմից օկուպացված պաղեստինյան տարածքներում: Ինչո՞վ է սա պայմանավորված։ Ինչպե՞ս են մեկնաբանվել որոշումը Իսրայելում։

Ben and Jerry’s-ը անվանվել է ընկերության հիմնադիրների՝ Բեն Քոհենի և Ջերի Գրինֆիլդի պատվին, ովքեր սկսել են գործել 1978թ.

Այս շաբաթ պաղպաղակ արտադրող Ben and Jerry-ի հայտարարությունը, որ չի վաճառի իր արտադրանքը Իսրայելի կողմից օկուպացված պաղեստինյան տարածքներում, հանգեցրել է հալման: Իսրայելն այժմ մղում է ԱՄՆ-ին իրավական միջոցներ ձեռնարկել Վերմոնտում գտնվող ընկերության դեմ, որը վաճառում է համային տեսականի, այդ թվում՝ Netflix և Chill’d, Chunkey Monkey մարդկանց համար և Doggie Desserts-ը, որը նախատեսված է շների համար:

Ինչպե՞ս են մեկնաբանում որոշումը Իսրայելում։

Վերջին հայտարարության լույսի ներքո Իսրայելի նախագահ Իսահակ Հերցոգը չորեքշաբթի ասաց. Իսրայելի բոյկոտը ահաբեկչության նոր տեսակ է՝ տնտեսական ահաբեկչություն։ Իսրայելի վարչապետ Նաֆթալի Բենեթը նույնպես հեգնեց այդ որոշումը՝ ասելով, որ ընկերությունը այժմ որոշել է վերաբրենդավորվել որպես հակասեմական պաղպաղակ և քայլն անվանել է բարոյապես սխալ:

Ի լրումն պաղպաղակ արտադրող ընկերության հայտարարության հանդեպ դժգոհության՝ ԱՄՆ-ում Իսրայելի դեսպան Գիլադ Էրդանը նամակ է հղել ԱՄՆ նահանգների 35 նահանգապետերին, որոնք օրենսդրություն ունեն Բոյկոտի, զիջման և պատժամիջոցների շարժման դեմ՝ կոչ անելով միջոցներ ձեռնարկել պաղպաղակ արտադրող ընկերության դեմ։ .

Քանի որ արաբական երկրները չեղյալ են հայտարարում հրեական պետության դեմ տասնամյակներ տեւած բոյկոտը և խաղաղության համաձայնագրեր կնքում Իսրայելի հետ, իսկ մշակութային և տնտեսական համագործակցությունը մեր տարածաշրջանում աճում է, արմատական ​​գաղափարախոսական օրակարգ ունեցող ամերիկյան ընկերություններին չի կարելի թույլ տալ դեմ գնալ Միացյալ Նահանգների քաղաքականությանը և գործել։ ընդդեմ նորմալացման և խաղաղության, ասված է նրա նամակում։

Բենի և Ջերիի պատմությունը

Ben and Jerry’s-ը անվանվել է ընկերության հիմնադիրների՝ Բեն Քոհենի և Ջերի Գրինֆիլդի պատվին, ովքեր սկսեցին գործել 1978 թվականին, երբ նրանք բացեցին իրենց առաջին պաղպաղակի շերեփային խանութը վերանորոգված բենզալցակայանում Բուրլինգթոնում, Վերմոնտ: Այդ ժամանակից ի վեր ընկերությունը, որը հայտնի է իր զվարճալի, հիպի մշակույթ ընդլայնել է ոչ միայն իր համային տեսականի, այլև իր հասանելիությունը: Այն ձեռք է բերվել բազմազգ սպառողական ապրանքների Unilever ընկերության կողմից 2000 թվականին 326 միլիոն դոլարով, և նրա արտադրանքն այժմ վաճառվում է ավելի քան 35 երկրներում, այդ թվում՝ Սինգապուրում, Ավստրալիայում, Ճապոնիայում, Բրազիլիայում և Թաիլանդում:

Stanford Social Innovation Review-ում հրապարակված հոդվածը վերաբերում է Բենի և Ջերիի պատմությանը որպես լեգենդի, որը ցույց է տալիս, թե ինչպես են հակամշակույթի արժեքներ ունեցող երկու անհաջողակներին հաջողվել ոչ միայն պաղպաղակի խանութ բացել, որը գործում էր բենզալցակայանից, այլև ընկերությունը վերածել սոցիալական ձեռնարկության: պատկերակը։ Սա, քանի որ այն արդար էր իր աշխատակիցների նկատմամբ, հեշտ էր շրջակա միջավայրի և բարի իր կովերի նկատմամբ:

Ի՞նչը ստիպեց պաղպաղակի ընկերությանը դադարեցնել վաճառքը օկուպացված Պաղեստինի տարածքներում:

Իրենց կայքում տեղադրված հայտարարության մեջ Ben and Jerry’s-ն ասում է, որ իր պաղպաղակների վաճառքը Արևելյան Երուսաղեմի և Արևմտյան ափի պաղեստինյան տարածքներում անհամատեղելի է իրենց արժեքներին: Այս տարածքները օկուպացվել են Իսրայելի կողմից 1967 թվականի արաբա-իսրայելական պատերազմից հետո (նաև հայտնի է որպես Վեցօրյա պատերազմ), և ներկայումս այնտեղ բնակեցված է մոտ 600,000 հրեա։ Նրանք նաև ասացին, որ ընկերությունը լսում և գիտակցում է իրենց երկրպագուների և վստահելի գործընկերների կողմից իրենց հետ կիսված մտահոգությունները:

Այնուամենայնիվ, ընկերությունը կշարունակի իր արտադրանքը վաճառել Իսրայելում, սակայն հաջորդ տարվա վերջում չի երկարաձգի իր լիցենզիան լիցենզավորված անձի հետ (Ben and Jerry’s Israel), ով ներկայումս իր արտադրանքը տարածում է տարածաշրջանում:

Պաղպաղակ արտադրող ընկերությունը կարծում է, որ բիզնեսը պատասխանատվություն է կրում և հնարավորություն ունի փոփոխություններ մտցնել աշխարհում: Ben and Jerry’s-ը չի խուսափում դա հրապարակայնորեն հայտնելուց, բրենդը բարձրաձայնել է իրենց աջակցության մասին այլ պատճառների մասին, ինչպիսիք են Black Lives Movement-ը, ձայնի իրավունքը, LGBTQ+ իրավունքները, կլիմայական արդարադատությունը և փախստականների բարեփոխումները: Ամերիկյան շուկայավարման ասոցիացիան (AMA) նշում է, որ ընկերության արժեքները նրա ապրանքանիշի հիմնական մասն են, ինչը նշանակում է, որ սպառողները հաճախ ստանում են ավելին, քան հենց ապրանքը նկատի ունենալով, թե ինչպես է այն խթանում իր արժեքներն ու սոցիալական առաքելությունները՝ օգտագործելով պինտեր և խնդրագրեր:

Տեղեկագիր| Սեղմեք՝ օրվա լավագույն բացատրությունները ձեր մուտքի արկղում ստանալու համար

Ինչպիսի՞ն է եղել Unilever-ի արձագանքը սրան:

Unilever-ը՝ Մեծ Բրիտանիայում հիմնված խումբը, փորձում է հեռու մնալ ապրանքանիշի որոշումից: Երկու ընկերությունների միաձուլումը, որը տեղի ունեցավ 2000 թվականին, այնպիսին էր, որ թույլ տվեց Ben-ին և Jerry’s-ին պահպանել իրենց անկախ խորհուրդը, որը կշարունակեր առաջ տանել ապրանքանիշի սոցիալական առաքելությունը: Միաձուլման համաձայնագրում ասվում է, որ խորհուրդը առաջնային պատասխանատվություն է կրելու Ընկերության պատմական սոցիալական առաքելության նպատակների պահպանման և ընդլայնման համար, քանի որ դրանք կարող են ժամանակ առ ժամանակ զարգանալ դրանց համապատասխան:

Բենի և Ջերիի հայտարարությունից հետո Unilever-ի հրապարակած առանձին հայտարարության մեջ ընկերությունը նշել է, որ իսրայելա-պաղեստինյան հակամարտությունը շատ բարդ և զգայուն իրավիճակ է, և որ այն կշարունակի լիովին հավատարիմ մնալ Իսրայելում մեր ներկայությանը, որտեղ մենք ներդրումներ ենք կատարել մեր մարդիկ, ապրանքանիշերը և բիզնեսը մի քանի տասնամյակների ընթացքում:

Բայց Բենի և Ջերիի տնօրենների խորհուրդը կարծես համաձայն չէ Unilever-ի հետ Իսրայելում իր շարունակական ներկայությունը պահպանելու վերաբերյալ: Հայտարարության մեջ տնօրենների խորհուրդը նշել է, որ Ben and Jerry’s-ի տարածած հայտարարությունը Իսրայելում իր գործունեության վերաբերյալ չի արտացոլում Անկախ խորհրդի դիրքորոշումը և այն չի հաստատվել Անկախ խորհրդի կողմից: Այն ավելացրել է, որ դիրքորոշում ընդունելով և հայտարարություն հրապարակելով՝ առանց խորհրդի հավանության՝ Unilever-ը և նրա գլխավոր տնօրենը Ben and Jerry’s-ում խախտում են Ձեռքբերման պայմանագրի ոգին և տառը:

Խորհրդի հայտարարությունը ներառում է նաև օկուպացված տարածքներում իրենց արտադրանքի վաճառքի վերաբերյալ հայտարարության իրենց լիազորված տարբերակը, որտեղ չի նշվում, որ ընկերությունը գտնվում է Իսրայելում այլ պայմանավորվածության միջոցով, որը նշված է Բենի և Ջերիի հայտարարությունը.

Կիսվեք Ձեր Ընկերների Հետ: