Բացատրություն. Ինչպես է Google-ը պլանավորում գովազդներ ցուցադրել, երբ թխուկները մեռած լինեն

Որոշումը զգալի ազդեցություն կունենա թվային գովազդի վրա՝ հաշվի առնելով, որ Google Chrome-ը ամենահայտնի զննարկիչն է ամբողջ աշխարհում:

Google-ի ցուցանակը պատկերված է Google-ի շենքի վրա Նյու Յորք նահանգի Մանհեթեն թաղամասում: (Reuters-ի լուսանկարը՝ Կարլո Ալեգրի, Ֆայլ)

2021 թվականի հունվարին Google-ը հայտարարեց իր պլանների մասին աստիճանաբար դադարեցնել երրորդ կողմի թխուկների աջակցությունը իր Chrome բրաուզերի վրա: Այժմ ընկերությունն ասել է չի կառուցի նոր տեխնոլոգիաներ աջակցել օգտատերերի հետագծմանը իր բրաուզերում, երբ քուքիներն աստիճանաբար հեռացվեն:

Որոշումը զգալի ազդեցություն կունենա թվային գովազդի վրա՝ հաշվի առնելով, որ Chrome-ը ամենահայտնի զննարկիչն է ամբողջ աշխարհում: Այն նաև ազդարարում է Google-ի մոտեցման փոփոխություն, որն իրեն ավելի շատ կենտրոնացնում է գաղտնիության վրա: Բայց ո՞րն է Google-ի վերջին հայտարարության նշանակությունը: Մենք բացատրում ենք.

Տեղեկագիր | Սեղմեք՝ օրվա լավագույն բացատրությունները ձեր մուտքի արկղում ստանալու համար

Ինչո՞ւ է Google-ն աստիճանաբար հեռացնում երրորդ կողմի թխուկները:

Հունվարին Chrome Engineering-ի տնօրեն Ջասթին Շուխը գրեց, որ ընկերությունը նախատեսում է դադարեցնել երրորդ կողմի թխուկների աջակցությունը Chrome բրաուզերի վրա հաջորդ երկու տարվա ընթացքում:

Մարտի 3-ի բլոգի նոր գրառման մեջ արտադրանքի կառավարման, գովազդի գաղտնիության և վստահության գծով տնօրեն Դեյվիդ Թեմկինը պարզաբանել է, որ Google-ը չի ստեղծի այլընտրանքային նույնացուցիչներ՝ հետևելու անհատներին համացանցում զննարկելիս, և չի օգտագործի դրանք իր արտադրանքներում: Սա նշանակում է, որ երբ երրորդ կողմի քուքիները հեռացվեն, Google-ը այլ գործիքներ չի ունենա օգտատերերին հետևելու համար:

Հարկ է նշել, որ Apple-ի Safari բրաուզերը և Mozilla-ի Firefox-ն արդեն արգելափակում են երրորդ կողմի բոլոր թխուկները։

Երրորդ կողմի թխուկներն օգնում են կայքերին և գովազդատուներին հետևել օգտատերերի վարքագծին համացանցում: Օրինակ, եթե դուք որոշ ապրանքներ եք դիտում վեբկայքում, և հետագայում գտնում եք, որ այդ նույն ապրանքների գովազդները հայտնվում են սոցիալական մեդիա հարթակում, դա պայմանավորված է երրորդ կողմի թխուկներով, որոնք օգտագործվում են ձեր վարքագիծը հետևելու համար: Երբ Google-ը դրանք փուլ առ փուլ դուրս բերի, ավելի դժվար կդառնա նպատակային գովազդ մղելը, և դա կազդի գովազդի արդյունավետության և գնի վրա:

ՄԻԱՑԻՐ ՀԻՄԱ :Express Explained Telegram-ի ալիքը

Ինչո՞ւ Google-ը չի փոխարինի երրորդ կողմի թխուկների հետագծումը օգտատերերի հետագծման այլ ձևով:

Թեմկինի բլոգի գրառումն ասում է, որ շատ օգտատերեր այժմ համոզված են, որ իրենց մշտապես հետևում են և վստահ չեն իրենց գաղտնիության հարցում: Այսպիսով, ցանկացած այլ այլընտրանքային որոնիչ նույնպես չի բավարարի գաղտնիության վերաբերյալ սպառողների աճող սպասելիքները:

Ավելի կարևոր է, որ Google-ը վստահ չէ, թե արդյոք այս այլընտրանքները կդիմանա՞ն արագ զարգացող կարգավորող սահմանափակումների ստուգմանը և, հետևաբար, դա չի համարում որպես կայուն երկարաժամկետ ներդրում:

Հաշվի առնելով, որ Google-ին հակամենաշնորհային հետաքննություններ են սպասվում ԱՄՆ-ում և այլ երկրներում, նոր տեխնոլոգիան, որը կարող է օգնել հետևել օգտատերերի վարքագծին, հավանաբար ավելի շատ խնդիրներ կառաջացնի և կհայտնվի կարգավորիչների սկաների տակ:

Այսպիսով, ինչպե՞ս Google-ը կառաջարկի արդյունավետ գովազդ:

Նոր ռեժիմում Google-ի վեբ արտադրանքները կգործարկվեն գաղտնիությունը պահպանող API-ներով, որոնք կանխում են անհատական ​​հետագծումը, մինչդեռ գովազդատուներին և հրատարակիչներին արդյունքներ են տալիս:

Համաձայն գրառման՝ գովազդատուները կպահպանեն իրենց հաջողության ցուցանիշները՝ միաժամանակ հետևելով առանձին օգտատերերին: Google-ն առաջարկում է նոր մոտեցում, որը կոչվում է Դաշնային ուսուցում (Foed Learning of Cohorts) կամ FLoC, որի նպատակն է հետևել նմանատիպ հետաքրքրություններ ունեցող մարդկանց կլաստերներին, այլ ոչ թե անհատներին: Այսպիսով, թիրախավորումը պարզապես կանցնի օգտատերերի կոլեկտիվ սովորություններին:

Ըստ Google-ի՝ FLoC-ի համար իրենց վերջին թեստերը խոստումնալից են եղել գովազդատուների համար: Թեև գովազդային արդյունաբերությունը նույնպես պետք է ընդունի դա որպես մեթոդ, դա դժվար չի լինի, հաշվի առնելով, որ Google-ը այս ոլորտում ամենամեծ խաղացողն է ամբողջ աշխարհում:

Google-ը FLOC-ի վրա հիմնված խմբերը հասանելի կդարձնի հանրային թեստավորման համար սկզբնական փորձարկումների միջոցով՝ այս ամիս Chrome-ի հաջորդ թողարկումով: Այն նաև ակնկալում է, որ 2021 թվականի երկրորդ եռամսյակում Google Ads-ում կսկսվի FLoC-ի վրա հիմնված խմբերի փորձարկումներ գովազդատուների հետ:

Google-ն ասում է, որ կշարունակի աջակցել առաջին կողմի հարաբերություններին գործընկերների համար իր գովազդային հարթակներում, որտեղ նրանք անմիջական կապեր ունեն իրենց հաճախորդների հետ:

Կիսվեք Ձեր Ընկերների Հետ: