Բացատրություն. Tech giants v կարգավորիչներ

Google-ը և Facebook-ը փակել են Ավստրալիայի կառավարության հետ կապված օրենքները, որոնք առաջարկում են նրանց վճարել լրատվական կազմակերպություններին իրենց բովանդակությունն օգտագործելու համար: Մենամարտի ելքը հետևանքներ կունենա նաև Հնդկաստանի համար։

Ավստրալիայի և Նոր Զելանդիայի Google-ի կառավարիչ տնօրեն Մել Սիլվան հայտնվում է տեսահղման միջոցով ուրբաթ օրը Կանբերայում Սենատի հարցման ժամանակ: (Միկ Ցիկաս/AAP պատկերը AP-ի միջոցով)

Ավստրալիայի խորհրդարանը քննարկում է օրենսդրությունը, որը կպահանջի Google-ը և Facebook-ը կսկսեն բանակցություններ վարել վճարումների մեջ մեդիա ընկերությունների հետ՝ իրենց բովանդակությունն օգտագործելու համար, արբիտրի հետ, որը լիազորված է դատել այն դեպքում, երբ համաձայնություն չկա:

Ինտերնետային ընկերությունները հետ են մղել օրենսդրությունը, և պայքարը դիտվում է ամբողջ աշխարհում՝ հաշվի առնելով այն ազդեցությունը, որ արդյունքը կարող է ունենալ աշխարհագրական տարածքներում, այդ թվում՝ Հնդկաստանում։ Նաև նորացված ուշադրություն է դարձվել մի ձևանմուշի վրա, որը որոշ հաջողությամբ թողարկվել է Հարավային Կորեայում:

Գրեթե չորս տարի առաջ, Հարավային Կորեայի ամենահայտնի լրատվական կայքը և ամենամեծ որոնողական համակարգը, Նավերը մշակել էր կորեական լրատվական հրատարակիչների հետ աշխատելու անսովոր մոդել՝ մոտ 125 լրատվամիջոցներ նշանակելով որպես Naver News-ի ներհղման գործընկերներ և վճարելով նրանց՝ հրապարակված հոդվածների համար։ Նավեր. Եվս 500 տարօրինակ լրատվամիջոցներ անվճար որոնման գործընկերներ են: Ընդհանուր վճարումը 2017 թվականին կազմել է ավելի քան 40 միլիոն դոլար:

Թեև սա չի կարող կատարյալ մոդել լինել, սակայն լրատվամիջոցները հիմնականում դժգոհ են իրենց մասնաբաժնից. Նաև վերջերս հակասություններ եղան այն պնդումների շուրջ, որ Նավերը շահարկել է Հարավային Կորեայի բարձրագույն ֆուտբոլային ասոցիացիային քննադատող հոդվածների վարկանիշը վերջինիս խնդրանքով. ձևանմուշը շարունակում է գործել մի երկրում, որտեղ բնակչության գրեթե 85 տոկոսը նորություններ է ստանում առցանց:

Ծեծկռտուք Ավստրալիայում

Անցյալ շաբաթ Google-ը սպառնացել էր հեռացնել իր որոնողական համակարգը Ավստրալիայից: Facebook-ը հայտարարել է, որ կարող է արգելափակել ավստրալիացի օգտատերերին նորությունների հղումներ հրապարակելը կամ տարածելը, եթե գործարկվեն հոնորարների վճարման վերաբերյալ առաջարկվող նորմերը:

Անցյալ ուրբաթ Կանբերայում Սենատի լսումների ժամանակ տեխնոլոգիական ոլորտի ոլորտի ներկայացուցիչները ներկայացել են: Նրանք պնդում էին, որ մեդիա ինդուստրիան արդեն օգուտ է քաղում թվային հարթակների կողմից իրենց ուղղորդված տրաֆիկից, և որ առաջարկվող կանոնները կկանգնեցնեն նրանց ֆինանսական և գործառնական ռիսկի անկառավարելի մակարդակները:

Ընկերությունների արձագանքն այլուր

Bloomberg-ը և որոշ այլ լրատվամիջոցներ հաղորդել են, որ Facebook-ը նախատեսում է գործարկել իր նորությունների ներդիրի գործառույթը (հասանելի է ԱՄՆ-ում 2019 թվականից) Մեծ Բրիտանիայում՝ հավանական կապ ունենալով The Guardian-ի, The Economist-ի և The Independent-ի հետ: Եվ Google-ը թողարկում է իր նորությունների առաջարկների հարթակը՝ Google News Showcase-ը:

Այս երկու հարթակները նպատակ ունեն պաշտոնականացնել վճարային պայմանագրերը լրատվական միջոցների հետ: Անցյալ շաբաթ Google-ի հայտարարության մեջ ասվում է, որ News Showcase-ը, որն ունի պատմությունների վահանակներ, որոնք թույլ են տալիս մասնակից հրատարակիչներին փաթեթավորել պատմությունները, որոնք հայտնվում են Google-ի նորությունների արտադրանքներում, ունի ավելի քան 450 հրապարակումներ տասնյակ երկրներում, ներառյալ Le Monde-ը, Le Figaro-ն: և Libération Ֆրանսիայում; El Cronista և La Gaceta Արգենտինայում; TAG24 և Sachsische Zeitung Գերմանիայում; և Jornal do Commercio-ն Բրազիլիայի Պերնամբուկոյից:

Google-ը հայտարարել էր 2020 թվականի դեկտեմբերին, որ շուտով կսկսի մարդկանց առաջարկել մուտք դեպի վճարային պատի բովանդակություն՝ համագործակցելով ընտրված նորությունների հրատարակիչների հետ: Նա ասել էր, որ կվճարի մասնակից գործընկերներին՝ News Showcase-ի օգտատերերի համար վճարովի պատով բովանդակություն սահմանափակ մուտք ապահովելու համար:

Անցյալ հինգշաբթի Google-ն ասաց, որ կվճարի Ֆրանսիայում լրատվական հրապարակումներին՝ առցանց բովանդակության օգտագործման համար: Տեխնոլոգիական մայորը և APIG-ը՝ ֆրանսիական լրատվական մեդիա խումբը, համատեղ հայտարարության մեջ ասացին, որ ամիսներ շարունակ տեւած բանակցություններից հետո իրենք համաձայնության են եկել այն սկզբունքների շուրջ, որոնցով նորությունների հրապարակումները պետք է փոխհատուցվեն Google հարթակներում իրենց բովանդակության բաշխման համար:

Այնուամենայնիվ, Google-ի առաջին պատասխանը Ֆրանսիային՝ ընդունելով ԵՄ հեղինակային իրավունքի կանոնները, նորությունների հատվածների ցուցադրումը դադարեցնելն էր՝ մինչև ֆրանսիական մրցակցության կարգավորիչի գործը, անցած տարվա հոկտեմբերին: Google-ը նաև անջատեց իր Google News ծառայությունը Իսպանիայում, որը պարտադիր դարձրեց վճարումները հրատարակիչներին:

Հիմնական խնդիրը

Նորությունների հոսքի համար վճարումն ինքնին տեխնոլոգիական հսկաների համար ավելի քիչ խնդիր է թվում, հաշվի առնելով, որ Google-ը պայմանագիր է կնքել Ֆրանսիայում նորությունների հրապարակումներին վճարելու մասին համաձայնագիր Ավստրալիայում իր որոնման գործառույթները հեռացնելու սպառնալիքից մի քանի ժամ առաջ: Ավստրալիայում պայքարն ակնհայտորեն կենտրոնացած է այն բանի վրա, թե այս ընկերությունները որքան վերահսկողություն կկարողանան պահպանել իրենց վճարումների գործընթացի վրա՝ գործառնական ասպեկտներ, ինչպիսիք են նորությունների աղբյուրների համար վճարումների քանակի որոշումը և իրենց ալգորիթմներում փոփոխությունները բացահայտելու անհրաժեշտությունը: Կանբերայի կողմից առաջարկվող ահռելի տուգանքները դիտվում են որպես լրացուցիչ խնդիր:

Չի կարելի հերքել, որ կարգավորիչների կոշտ գործողությունները եղել են Facebook-ի և Google-ի քայլերի հետևում, որոնք գործարկելու են այնպիսի հարթակներ, ինչպիսիք են առաջարկվող նորությունների ներդիրը և Showcase-ը, ի տարբերություն Կորեայում Նևերի՝ հիմնականում կամավոր գործողության:

Եվրոպական իշխանությունները հատուկ կապել են վճարումները հեղինակային իրավունքի հետ՝ առանց պայմանագրերի մեջ հարկադրող սարք դնելու: Մյուս կողմից, Ավստրալիայի օրենսգիրքը գրեթե ամբողջությամբ կենտրոնացած է լրատվականների սակարկությունների ուժի վրա տեխնոլոգիական խոշորների նկատմամբ և ունի նաև որոշ հարկադրական առանձնահատկություններ: Դա ավելի շատ Ավստրալիայում մրցակցության խնդիր է, ավանդական լրատվականների և տեխնոլոգիական հարթակների միջև ուժային հավասարումների, վերջիններիս կողմից գերիշխող դիրքի չարաշահման հարցը կախված է հավասարակշռությունից:

Ավստրալիայի կարգավորիչները ի սկզբանե առաջարկել էին վարքագծի կամավոր կանոնագիրք, սակայն դրանից հետո ուժեղացրել են ճնշումը: Ավստրալիայի մրցակցության կարգավորիչը նախազգուշացրել է, որ Google-ին և Facebook-ին նորությունների բովանդակության համար վճարումներ պարտադրելու պլանավորված օրենքները, հավանաբար, թվային հարթակների համար ավելի շատ կարգավորման սկիզբն են:

Այս սակարկությունների օրենսգիրքը ճանապարհորդություն է, եթե մենք տեսնում ենք շուկայական հզորություն այլուր, մենք կարող ենք դրանք ավելացնել կոդի մեջ, ասել է Ավստրալիայի մրցակցության և սպառողների հանձնաժողովի նախագահ Ռոդ Սիմսը Reuters-ին տված հարցազրույցում: Ֆրանսիայում նույնպես մրցակցության վերահսկիչ FCA-ն անցյալ տարի խստացումներ էր սահմանել խոշոր տեխնոլոգիական ընկերությունների համար: FCA-ն նորությունների հատվածները հանելու Google-ի քայլը համարել էր անարդար և վնասող մամուլի ոլորտին, ինչպես նաև, հավանաբար, շուկայում գերիշխող դիրքի չարաշահում:

Բանավեճ Հնդկաստանում

Հնդկաստանում քաղաքականություն մշակողները մինչ այժմ կենտրոնացել են միջնորդների գերակայության վրա, ինչպիսիք են Google-ը և Facebook-ը, որոնք տեղակայված են այնպես, որ ծառայություններ մատուցողները չեն կարող հասնել հաճախորդներին, բացառությամբ այս հարթակների միջոցով:

Ավստրալիայում և այլուր վեճերը կարող են ավելի լայն ազդեցություն ունենալ Հնդկաստանում թվային տնտեսության կարգավորման վրա երկարաժամկետ հեռանկարում: Լրատվամիջոցների առողջության վրա միջնորդ հարթակների ազդեցության վերաբերյալ զգալի քննարկում դեռևս պետք է սկսվի որևէ իմաստալից կերպով:

Համաձայն 2020 թվականի Հնդկաստանի ԶԼՄ-ների և զվարճանքի ոլորտի վերաբերյալ FICCI-EY զեկույցի, երկրում կա առցանց լրատվական կայքերի, պորտալների և ագրեգատորների 300 միլիոն օգտատեր, ինչը կազմում է ինտերնետից օգտվողների մոտավորապես 46%-ը և սմարթֆոնների օգտատերերի 77%-ը Հնդկաստանում: 2019 թվականի վերջ։

282 միլիոն եզակի այցելուներով Հնդկաստանը Չինաստանից հետո առցանց նորություններ սպառող երկրորդ երկիրն է: Հնդկաստանում թվային գովազդի ծախսերը 2019 թվականին տարեկան կտրվածքով աճել են 24%-ով՝ հասնելով 27,900 ռուփի, ըստ EY-ի գնահատումների, և ակնկալվում է, որ մինչև 2022 թվականը կաճի մինչև 51,340 կրոն:

Համաշխարհային մասշտաբով Facebook-ը և Google-ը միասին կազմում են թվային գովազդային ծախսերի շուկայի 61%-ը, ըստ Edelweiss Research-ի. Google-ը առաջատար է 37%-ով։ Առանձին գրառման մեջ Էդելվեյսն ասել է, որ ակնկալում է, որ թվային ծախսերը հետագայում կավելանան՝ գլխավորելով առցանց գործունեության զգալի թռիչքը, որն ընդգծված է Covid-19-ով:

Հնդկաստանում նորությունների այլ խոշոր ագրեգատորներն են Dailyhunt-ը, որի մայր ընկերությունը (VerSe Innovation) ֆինանսավորում է հավաքել Google-ից և Microsoft-ից, և Tiger Global-ի կողմից աջակցվող InShorts-ը: Համաձայն Հարվարդի համալսարանի Nieman Lab-ի 2020 թվականի հունվարի զեկույցի, հրատարակիչներին ի սկզբանե ամսական վճարվում էր 5-6 լաք ռուփի չափով բովանդակության համար, որը տեղակայված էր Dailyhunt-ում, սակայն պայմանները փոխվելուց հետո նրանք սկսեցին դուրս գալ հարթակից: Զեկույցում նշվում է, որ Malayala Manorama-ն առաջին խոշոր հրատարակիչներից էր, որը դուրս եկավ Dailyhunt-ից 2017 թվականին: Նույնիսկ եթե Հնդկաստանում խոսակցությունը հասնի այն կետին, երբ նորությունների ագրեգատորները պարտավոր են վճարումներ կատարել հրատարակիչներին, ստարտափները, ինչպիսիք են Dailyhunt-ը և InShorts-ը, դեռևս չեն գտնում: կայուն եկամուտների մոդել:

Կիսվեք Ձեր Ընկերների Հետ: