Բացատրվում է. Ինչպես Ջորջ Ֆլոյդի բողոքի ցույցերը ստիպեցին հաշվի նստել ԱՄՆ լավագույն ապրանքանիշերի միջև

Ջորջ Ֆլոյդի մահից հետո «Սևամորթների կյանքը կարևոր է» բողոքի ցույցերն ամբողջ աշխարհում նոր բանավեճեր են առաջացրել առօրյա կյանքում ռասիզմի մասին, ներառյալ կորպորատիվ ասպարեզում վիրավորական խորհրդանիշների և պատկերների օգտագործումը:

Մորաքույր Ջեմիմա նրբաբլիթի խմորի տուփերը ցուցադրվում են չորեքշաբթի՝ 2020 թվականի հունիսի 17-ին, Լոնգ Բիչում, Կալիֆորնիա (AP Լուսանկարը՝ Էշլի Լենդիս)

Անցած շաբաթվա ընթացքում խորհրդանշական ամերիկյան պիտակները, ներառյալ Aunt Jemima, Uncle Ben, Eskimo Pie և Cream of Wheat, ասել են, որ կվերափոխեն իրենց խորհրդանիշները, որոնք քննադատության են ենթարկվել ռասիստական ​​ենթատեքստ ունենալու համար: Ջորջ Ֆլոյդի մահից հետո «Սևամորթների կյանքը կարևոր է» բողոքի ցույցերն ամբողջ աշխարհում նոր բանավեճեր են առաջացրել առօրյա կյանքում ռասիզմի մասին, ներառյալ կորպորատիվ ասպարեզում վիրավորական խորհրդանիշների և պատկերների օգտագործումը:

Չորեքշաբթի օրը PepsiCo-ն դարձավ առաջին խոշոր ընկերությունը, որը ձեռնամուխ եղավ կուրսի շտկմանը, քանի որ հրաժեշտ տվեց իր շատ հայտնի «Aunt Jemima» նրբաբլիթի խառնուրդի և օշարակի անվանն ու տարբերանշանին: Quaker Foods North America, PepsiCo-ին պատկանող արտադրանքի արտադրողը, ասում է, որ մենք գիտակցում ենք, որ մորաքույր Ջեմիմայի ծագումը հիմնված է ռասայական կարծրատիպի վրա: Թեև տարիների ընթացքում աշխատանք է տարվել ապրանքանիշը համապատասխան և հարգալից թարմացնելու ուղղությամբ, մենք գիտակցում ենք, որ այդ փոփոխությունները բավարար չեն:

Հետևելով այս օրինակին, այլ համատարած ապրանքանիշերի արտադրողները, ինչպիսիք են Uncle Ben's rice-ը, Mrs Butterworth's syrup-ը, Cream of Wheat շիլաները և Eskimo Pie պաղպաղակները, նույնպես խոստացել են վերանայել իրենց բրենդավորման քաղաքականությունը շաբաթվա ընթացքում:

Ինչու է մորաքույր Ջեմիմայի փոփոխությունը կարևոր

131-ամյա ապրանքանիշը, որը շուկայի առաջատարն է իր հատվածում, տարիներ շարունակ քննադատության է ենթարկվել սևամորթների մասին ռասայական կարծրատիպերը քարոզելու համար: Նրա անվանումը ստացվել է 19-րդ դարի «Ծեր մորաքույր Ջեմիմա» երգից, որը հնչել է երգիծական շոուներում, որտեղ սպիտակ դերասանները հաճախ էին հագնում: սև դեմք .

Բրենդի առաջին թալիսմանը հավերժացրեց սևամորթ կնոջ մայրական կարծրատիպը, ով գոհ է իր սպիտակ ստրուկներին ծառայելով: 1890 թվականին ստրկության մեջ ծնված կին Նենսի Գրինը դարձավ մորաքույր Ջեմիմայի առաջին դեմքը։ ԱՄՆ-ում ստրկությունը օրինական էր մինչև 1865 թվականը։

Երկար տարիներ քննադատները քննադատում էին բրենդի պատկերները՝ ստրուկներին որպես երջանիկ և գոհ ներկայացնելու համար, մինչդեռ հավատարիմ էին իրենց տերերին՝ այդպիսով թաքցնելով ստրկացված մարդկանց դաժան պայմանները:

Տասնամյակների ընթացքում ապրանքանիշի արտադրողները նույնպես շարժվեցին դեպի մորաքույր Ջեմիմայի կերպարը ավելի քիչ վիրավորական դարձնելու ուղղությամբ: 1968 թվականին ընկերությունը աստիճանաբար հանեց գլխաշորը վանդակավոր գլխաշորով: 1989 թվականին այն ավելացրել է ժանյակավոր մանյակ և մարգարիտ ականջօղեր։

Այնուհետև այս տարվա հունիսին՝ ռասայական լարվածության աճից հետո Ջորջ Ֆլոյդի մահը , Մորաքույր Ջեմիման կրկին դարձավ ռասայի վերաբերյալ քննարկման կարևոր կետ: Այս շաբաթվա սկզբին ամերիկացի երգչուհի Քիրբին սոցցանցերում տեսանյութ էր հրապարակել «Ինչպես պատրաստել ոչ ռասիստական ​​նախաճաշ» վերնագրով, որտեղ քննադատում էր ապրանքանիշը, որը վիրուսային տարածում գտավ:

Ինչպես պատրաստել ոչ ռասիստական ​​նախաճաշ: #BlackLivesMatter #AllBlackLivesMatter #BlackWomenLivesMatter pic.twitter.com/WY6irZwWtJ

- ԿԻՐԲԻ (@singkirbysing) 15 հունիսի, 2020 թ

Այժմ Quaker Oats-ն ասել է, որ մորաքույր Ջեմիմա անունը ամբողջությամբ կհեռացվի, և դրա փաթեթավորումը նույնպես կփոխվի: PepsiCo-ն նաև ասել է, որ հինգ տարվա ընթացքում խոստանում է 400 միլիոն դոլար հատկացնել սևամորթ համայնքները բարձրացնելու և PepsiCo-ում սևամորթների ներկայացուցչությունը մեծացնելու համար, համաձայն AP զեկույցի:

Այլ ուղենիշային մարումներ

Հորեղբայր Բենի բրինձը, որի տարբերանշանն է Տեխասից աֆրոամերիկացի բրնձագործը, նույնպես փոփոխություն է խոստացել: Մարզը՝ ապրանքանիշի սեփականատերը, ասաց, որ պարտավոր է հանդես գալ՝ օգնելու վերջ դնել ռասայական կողմնակալությանը և անարդարություններին՝ հավելելով, որ դա անելու ճանապարհներից մեկը Uncle Ben-ի ապրանքանիշի զարգացումն է, ներառյալ նրա տեսողական ապրանքանիշի ինքնությունը:

Ցորենի կրեմի փաթեթավորումը Քեռի Բենի բրնձի հետ միասին ցուցադրվում է հինգշաբթի՝ հունիսի 18-ին, 2020թ.-ին Ջեքսոնում, Միսս (AP Լուսանկարը՝ Rogelio V. Solis)

Մեկ այլ խոշոր ապրանքանիշ, որը խոստացել է վերանայում, տիկին Բաթերվորթի օշարակն է: Շատերը վիրավորվել էին այն շշի ձևից, որում փաթեթավորված էր օշարակը, որը, ինչպես մորաքույր Ջեմիման, նույնպես վկայակոչում էր մայրիկի կարծրատիպը: Ընկերությունն ասաց, որ սկսում է ապրանքանիշի և փաթեթավորման ամբողջական վերանայում` միաժամանակ ընդունելով, որ շիշը, որը նախատեսված է սիրող տատիկին պատկերելու համար, կարող է մեկնաբանվել այնպես, որ ամբողջովին չհամապատասխանի մեր արժեքներին:

Ցորենի կրեմը, շիլաների խառնուրդը, նույնպես խոստացել է վերանայել իր ավելի քան 120-ամյա թալիսմանը՝ ժպտացող սև խոհարարը, որը դիտվում է որպես երջանիկ և գոհ ստրկացած մարդու ծաղրանկար, որը նույնպես բխում է երևակայական կատարումներից:

Պաղպաղակի Eskimo Pie ապրանքանիշը նույնպես կփոխի իր անվանումն ու ապրանքանիշը: Դրա փաթեթավորման մեջ կա էսկիմոյի կերպար՝ ռասայական նվաստացուցիչ տերմին, որն օգտագործվում է Ալյասկայի ինուիտ և յուպիկ մարդկանց հիշատակելու համար: Ընկերության խոսնակն ասաց. «Մենք հավատարիմ ենք ռասայական հավասարության խնդրի լուծմանը, և ընդունում ենք, որ տերմինը նվաստացուցիչ է: Այս քայլը ավելի մեծ վերանայման մի մասն է՝ ապահովելու, որ մեր ընկերությունն ու ապրանքանիշերն արտացոլում են մեր մարդկանց արժեքները:

Այս տարվա ապրիլին կարագի հայտնի ապրանքանիշը Land O’Lakes-ը փոխել է իր փաթեթավորումը մոտ մեկ դար անց՝ իր արտադրանքից հանելով բնիկ ամերիկուհի Միայի խորհրդանշական կերպարը:

Վերջին շաբաթների ընթացքում վերսկսվելու կոչեր են հնչել Համադաշնության խորհրդանիշներ Միացյալ Նահանգներից և 1939 թվականի խորհրդանշական, բայց հակասական «Քամուց քշվածները» ֆիլմը նույնպես նկարահանվել է. հանվել է իր թվային հարթակից .

Կիսվեք Ձեր Ընկերների Հետ: