Ինչո՞ւ է Facebook-ը կարծում, որ Apple-ի iOS14 ֆունկցիան կազդի իր բիզնես մոդելի վրա:

Apple-ի iPhone օպերացիոն համակարգի վերջին տարբերակն ունի մեկ առանձնահատկություն, որը կարող է վնասել Facebook-ի բիզնես մոդելին, առնվազն iOS սարքեր օգտագործողների շրջանում:

Facebook հավելվածի պատկերակը iPhone-ում: (AP Լուսանկարը՝ Karly Domb Sadof, Ֆայլ)

Facebook-ը հիացած է Apple-ով. Ավելի ճիշտ՝ Facebook-ը հիացած է Apple-ի iOS 14 ծրագրային ապահովման թարմացմամբ, որը կսկսի տարածվել ամբողջ աշխարհի օգտատերերի համար մի քանի ամսից: Apple-ի iPhone օպերացիոն համակարգի վերջին տարբերակը ունի մեկ առանձնահատկություն, որը կարող է պոտենցիալ վնաս հասցնել սոցիալական ցանցի բիզնես մոդելը, առնվազն iOS սարքեր օգտագործողների շրջանում: Ծրագրաշարի վերջին տարբերակն օգտագործելուց հետո Apple-ը օգտատերերին հնարավորություն կտա որոշել, թե արդյոք նրանց կարելի է հետևել հավելվածներում՝ օգտագործելով եզակի նույնացուցիչ:

WWDC-ում՝ Apple-ի ծրագրավորողների տարեկան կոնֆերանսում, ընկերությունը հայտարարեց, որ iOS 14-ի դեպքում օգտատերերը կհայտնվեն թռուցիկ պատուհանով, որտեղ կհարցնեն նրանց՝ արդյոք ցանկանում են նրանց հետևել որևէ հատուկ հավելվածի կողմից: Քանի որ սա նաև օգտատերերին «ոչ» ասելու ազատություն կտա, այն կնվազեցնի այն տվյալների քանակը, ինչպիսին Facebook-ն է, որը կարող է հավաքել կոնկրետ օգտատիրոջ մասին եզակի նույնացուցիչների օգնությամբ: Թեև դա կօգնի պահպանել սպառողների գաղտնիությունը, Facebook-ի նման հավելվածների համար այն կնվազեցնի գովազդային արշավների արդյունավետությունը իր Audience Network-ի միջոցով, քանի որ այն կնվազեցնի վերագրումը, որն օգնում է պարզել, թե արդյոք գովազդը հաջողությամբ գործարկել է հավելվածի տեղադրումը կամ վճարումը:

Ի՞նչ է IDFA-ն:

IDFA-ն կամ Գովազդատուների համար նույնացուցիչը սարքի պատահական նույնացուցիչն է, որը Apple-ը վերագրում է iPhone-ին բոլոր հավելվածներում: Facebook-ի նման գովազդատուները սա օգտագործում են հարմարեցված գովազդը մատուցելու և հետևելու համար: Օրինակ, եթե որևէ մեկին ցուցադրվում է խաղ ներբեռնելու գովազդ Facebook-ում, այս համարն օգնում է նույնականացնել, եթե նույն սարքը վերջապես ներբեռնել է հավելվածը: Այնուամենայնիվ, Apple-ը դա անում է առանց օգտատիրոջ նույնականացման: Սա նաև օգտագործվում է բջջային գովազդային արշավների արդյունավետությունը հետևելու համար:

Google-ն օգտագործում է նմանատիպ տեխնոլոգիա, որը կոչվում է Google Play Services ID-ն Android-ի համար (GPS ADID) և նույնիսկ օգտատերերին հնարավորություն է տալիս վերակայել սա իրենց կարգավորումներից և նույնիսկ առաջարկում է հրաժարվել: Այնուամենայնիվ, ընտրանքները օգտատիրոջը չեն տրամադրվում այնպես, ինչպես ցանկանում է Apple-ը: Մտավախությունն այն է, որ եթե ընտրության հնարավորություն տրվի, օգտատերերի մեծ մասը ոչ կասեն հետևելուն:

Բաց մի թողեք Explained | Արդյո՞ք տեղական արտադրությունն ավելի էժան կդարձնի Apple-ի iPhone-ները:

Ո՞րն է Facebook-ի ախորժակը:

Բլոգ-գրառման մեջ Facebook-ն ասաց, որ անդրադառնում է iOS 14-ի գործառույթի հետևանքով առաջացած փոփոխություններին: Audience Network-ն օգտագործող ծրագրավորողների և հրատարակիչների համար iOS 14-ում նպատակային գովազդ տրամադրելու մեր հնարավորությունը սահմանափակ կլինի, ասվում է, որ դա կնշանակի, որ iOS-ի որոշ օգտվողներ չեն տեսնի Audience Network-ից որևէ գովազդ, մինչդեռ մյուսները կտեսնեն ավելի քիչ համապատասխան գովազդներ: Այն նախազգուշացրել է, որ հավելվածների մշակողների և հրատարակիչների եկամուտները կնվազեն iOS սարքերի գովազդային ցանցերում:

Facebook-ը հայտարարել է, որ եկամուտը 50 տոկոսով նվազել է, երբ անհատականացումը հանվել է բջջային հավելվածների գովազդի տեղադրման արշավներից թեստավորման ժամանակ և նախազգուշացրել է իրական կյանքի սցենարներում նույնիսկ լուրջ ազդեցության մասին:

Էքսպրես բացատրեցայժմ շարունակվում էTelegram. Սեղմել այստեղ՝ մեր ալիքին միանալու համար (@ieexplained) և մնացեք թարմացված վերջին

Ինչու՞ է Apple-ի քայլը նշանակալի:

Թեև iOS-ը բջջային հեռախոսների համաշխարհային շուկայի ընդամենը 25 տոկոսն է, մինչդեռ Android-ը տիրապետում է գրեթե ողջ մնացած կարկանդակին, այն ավելի գումար վաստակելու օպերացիոն համակարգ է, քանի որ iPhone-ի օգտագործողները հիմնականում ավելի լավ տնտեսական շերտ են: Այսպիսով, iOS-ում գովազդի քաղաքականության կամ դրամայնացման ցանկացած փոփոխություն անհամաչափ ազդեցություն ունի գովազդի և մշակողների բիզնեսների վրա ողջ աշխարհում: Օրինակ՝ Android-ում հավելվածների տեղադրման արշավը կարող է շատ ավելի շատ օգտվողներ առաջ բերել, քան iOS-ը, սակայն վերջինիս արշավը հնարավորություն կտա ավելի շատ իրական պոտենցիալ վճարող օգտատերերին:

Ի՞նչ է սա նշանակում օգտատերերի համար:

Շատ փորձագետներ գովաբանում են Apple-ի քայլը, որպես այնպիսի քայլ, որը օգտատերերին տալիս է ընտրություն և վերահսկողություն: Ավելի համապատասխան գովազդը ոչ այնքան, որքան օգտվողի պահանջն է, որքան գովազդատուի պահանջը: Եվ շատ օգտատերեր գտնում են, որ որոշ գովազդներ այնքան աներես են, քանի որ նրանք առաջարկում են, որ գովազդատուն գիտի, թե ինչ է արել օգտատերը մինչև «համապատասխան գովազդը» մատուցվելը:

Այնուամենայնիվ, թեև որոշ ժամանակ կազդի գովազդի համապատասխանության վրա, նոր տեխնոլոգիաները կարող են օգնել խաղացողներին, ինչպիսիք են Facebook-ը, հետևել և արդյունավետ թիրախավորել օգտատերերին: Կան նորաստեղծ ընկերություններ, որոնք պնդում են, որ որոշակի հաջողություններ են գրանցել օգտատերերի համընդհանուր նույնականացման ոլորտում, որոնք կաշխատեն օպերացիոն համակարգերում և սարքերում:

Կիսվեք Ձեր Ընկերների Հետ: