Բացատրություն. Ինչու՞ Facebook-ը գովազդներ թողարկեց՝ Apple-ի հակահետագծման նոր քաղաքականությունը բացահայտելու համար

Սա առաջին դեպքը չէ, երբ Apple-ն ու Facebook-ը բախվում են գաղտնիության խնդրի շուրջ։ Apple-ի գործադիր տնօրեն Թիմ Կուկը նախկինում քննադատել է Facebook-ի բիզնես մոդելը:

ՖԱՅԼ - Ֆայլի լուսանկարների այս համադրությունը ցույց է տալիս Apple-ի և Facebook-ի լոգոները: Facebook-ը կրկին հետ է մղում իր բջջային սարքերի համար Apple-ի գաղտնիության նոր կանոնները (AP Photo/File)

Apple-ի գաղտնիության նոր քաղաքականությունը՝ կապված հավելվածների կողմից օգտատերերի վարքագծին հետևելու հետ, Facebook-ը բարկացնում է: Այս շաբաթ սոցիալական ցանցը հրապարակեց երկու ամբողջական էջ գովազդ ամերիկյան թերթերում, ինչպիսիք են Washington Post-ը, The New York Times-ը և Wall Street Journal-ը, որում ասվում էր, որ քաղաքականությունը կվնասի «փոքր բիզնեսին» ամենուր:

Սա առաջին դեպքը չէ, երբ Apple-ն ու Facebook-ը բախվում են գաղտնիության խնդրի շուրջ։ Apple-ի գործադիր տնօրեն Թիմ Կուկը նախկինում քննադատել է Facebook-ի բիզնես մոդելը: Վերջերս Ցուկերբերգը մեղադրել է iPhone արտադրողին, որ նա խեղդամահ է պահում հեռախոսների վրա, ինչպես նաև խեղդում է նորարարությունը: Մենք բացատրում ենք, թե ինչի մասին է այս վերջին մենամարտը:

Այսպիսով, ո՞րն է Apple-ի գաղտնիության քաղաքականության փոփոխությունը:

Apple-ն ավելացնում է ավելի շատ թափանցիկություն iOS 14-ում: Առաջին հերթին, Apple-ի App Store-ն այժմ պահանջում է ինքնահռչակ «գաղտնիության սննդային պիտակներ» կամ փոքրիկ հատվածներ, որոնք ցույց են տալիս հավելվածների կողմից հավաքագրվող տվյալները: Ավելի կարևոր է, որ Apple-ը խստացնում է այն հավելվածները, որոնք հետևում են օգտատերերի վարքագծին իրենց հավելվածներից դուրս: Հետևելու այս վարքագիծը շատ կարևոր է Facebook-ի նման հավելվածների համար, որոնք իրենց բիզնես մոդելն ունեն այս տվյալների հիման վրա գովազդ թիրախավորելու հնարավորությունը:

Apple-ի նոր AppTrackingTransparency շրջանակը նշանակում է, որ օգտատերը պետք է հստակ թույլտվություն տա, նախքան հավելվածը կարողանա հետևել նրանց կամ մուտք գործել իր սարքի գովազդային նույնացուցիչը: Յուրաքանչյուր սարքի գովազդային նույնացուցիչը եզակի նույնացուցիչ է` նպատակային գովազդներ մատուցելու համար, և այն արձանագրում է, թե որ կայքերն եք այցելում, ձեր հետաքրքրությունները, որտեղ եք գնումներ կատարում, որտեղ եք ցանկանում գնումներ կատարել և այլն: Նոր քաղաքականությունը կարող է նշանակել, որ Facebook-ն այլևս չի կարողանա մուտք գործել սա, եթե օգտատերերը որոշեն արգելափակել այն:

2018 թվականի մարտի 19-ի այս ֆայլի լուսանկարը ցույց է տալիս Apple-ի App Store հավելվածը Բալթիմորում: Apple-ի նոր AppTrackingTransparency շրջանակը նշանակում է, որ օգտատերը պետք է հստակ թույլտվություն տա, նախքան հավելվածը կարողանա հետևել նրանց կամ մուտք գործել իր սարքի գովազդային նույնացուցիչը: (AP)

Համաձայն Apple-ի ծրագրավորողների նկարագրության էջի՝ նրանց կողմից սահմանված հետագծումը նշանակում է ձեր հավելվածից հավաքված օգտատիրոջ կամ սարքի տվյալները այլ ընկերությունների հավելվածներից, կայքերից կամ օֆլայն հատկություններից հավաքված օգտատիրոջ կամ սարքի տվյալների հետ կապելու գործողություն՝ նպատակային գովազդի կամ գովազդի չափման նպատակով։ . Հետևելը վերաբերում է նաև օգտագործողի կամ սարքի տվյալների փոխանակմանը տվյալների բրոքերների հետ:

Հավելվածը, որը ցուցադրում է գովազդ՝ հիմնված օգտատերերի տվյալների վրա, որոնք հավաքագրվել են այլ ընկերություններին պատկանող հավելվածներից և կայքերից, ըստ Apple-ի, հետևելու օրինակ է: Օրինակ, երբ այցելում եք Amazon և որոնում եք աթոռ, բայց չեք գնում այն ​​և ավելի ուշ տեսնում եք նույն աթոռի գովազդը Facebook-ում, սա օրինակ է, թե ինչպես է աշխատում հետևելը: Սարքի գտնվելու վայրի տվյալների կամ էլփոստի ցուցակների փոխանակումը տվյալների բրոքերի հետ, էլ. նամակների, գովազդային ID-ների կամ այլ ID-ների համօգտագործումը երրորդ կողմի գովազդային ցանցերի հետ բոլորը դիտարկվում են նույն կերպ:

Ինչու՞ է Facebook-ը դժգոհ.

Apple-ի նոր քաղաքականությունը կարող է մեծ դժվարություններ առաջացնել Facebook-ի համար, որը հիմնված է նպատակային գովազդի վաճառքի վրա՝ իր բիզնես մոդելները հզորացնելու համար: Թերթերի իր ամբողջական գովազդում Facebook-ը պնդում է, որ առանց անհատականացված գովազդի փոքր բիզնեսը կտուժի: Համաձայն Deloitte-ի նոր ուսումնասիրության՝ փոքր և միջին բիզնեսների 44 տոկոսը սկսել կամ ավելացրել է իրենց անհատականացված գովազդների օգտագործումը սոցիալական մեդիայում համաճարակի ժամանակ: Առանց անհատականացված գովազդի, Facebook-ի տվյալները ցույց են տալիս, որ միջին հաշվով փոքր բիզնեսի գովազդատուը տեսնում է իր վաճառքի ավելի քան 60% կրճատում յուրաքանչյուր դոլարի դիմաց:

Ֆայլի լուսանկարների այս համակցությամբ Apple-ի գործադիր տնօրեն Թիմ Կուկը խոսում է Apple-ի նոր համալսարանում 2017 թվականի սեպտեմբերի 12-ին Կուպերտինոյում, Կալիֆորնիա, ձախ, իսկ Facebook-ի գործադիր տնօրեն Մարկ Ցուկերբերգը ելույթ է ունենում 2016 թվականի ապրիլի 12-ին տեղի ունեցած F8 Facebook-ի մշակողների համաժողովում: Սան Ֆրանցիսկոյում, աջ.

Ըստ Facebook-ի՝ թեև փոփոխությունը կազդի դրա վրա, փոքր բիզնեսները «կործանվելու են»: Գովազդում նշվում է, որ ավելի քան 10 միլիոն ձեռնարկություններ ամեն ամիս օգտագործում են մեր գովազդային գործիքները՝ նոր հաճախորդներ գտնելու, աշխատակիցներ վարձելու և իրենց համայնքների հետ կապ հաստատելու համար: Փոքր բիզնեսի համայնքից շատերը կիսում են իրենց մտահոգությունները Apple-ի հարկադիր ծրագրային ապահովման թարմացման վերաբերյալ, որը կսահմանափակի բիզնեսի անհատականացված գովազդ ցուցադրելու և իրենց հաճախորդներին արդյունավետորեն հասնելու հնարավորությունը:

Ո՞րն է Apple-ի արձագանքը:

Apple-ի գործադիր տնօրեն Թիմ Կուկը թվիթերյան իր էջում գրել է. «Մենք կարծում ենք, որ օգտատերերը պետք է ընտրություն կատարեն իրենց մասին հավաքվող տվյալների և դրանց օգտագործման վերաբերյալ»: Facebook-ը կարող է շարունակել հետևել օգտատերերին հավելվածներում և վեբկայքերում, ինչպես նախկինում, App Tracking Transparency-ը iOS 14-ում պարզապես կպահանջի, որ նրանք նախ ձեր թույլտվությունը խնդրեն:

Մենք կարծում ենք, որ օգտատերերը պետք է ընտրություն կատարեն իրենց մասին հավաքվող տվյալների և դրանց օգտագործման վերաբերյալ: Facebook-ը կարող է շարունակել հետևել օգտատերերին հավելվածներում և վեբկայքերում, ինչպես նախկինում, App Tracking Transparency-ը iOS 14-ում պարզապես կպահանջի, որ նրանք նախ ձեր թույլտվությունը խնդրեն: pic.twitter.com/UnnAONZ61I

— Թիմ Կուկ (@tim_cook) 17 դեկտեմբերի, 2020 թ

Թվիթերում պատկերված էր iOS-ի սքրինշոթը, որը ցույց էր տալիս հաղորդագրություն՝ օգտատերերին հարցնելով, թե արդյոք նրանք կցանկանան շարունակել թույլ տալ Facebook-ին հետևել իրենց գործունեությունը հավելվածից դուրս: Կա երկու տարբերակ՝ խնդրել հավելվածին չհետևել, Թույլատրել: Կուկի սքրինշոթը նաև ցույց է տալիս, որ Facebook-ը կարող է ցույց տալ տեղեկատվություն՝ հարցնելով, թե ինչու օգտվողները պետք է շարունակեն թույլատրել հետևել:

Apple-ի հայտարարության մեջ ասվում է, որ կարծում է, որ սա մեր օգտատերերի օգտին պաշտպանելու պարզ խնդիր է: Օգտատերերը պետք է իմանան, թե երբ են իրենց տվյալները հավաքվում և տարածվում այլ հավելվածներում և կայքերում, և նրանք պետք է ընտրեն դա թույլ տալ, թե ոչ: Հավելվածների հետևման թափանցիկությունը iOS 14-ում չի պահանջում Facebook-ից փոխել օգտատերերին հետևելու և նպատակային գովազդ ստեղծելու իր մոտեցումը, այն պարզապես պահանջում է, որ նրանք օգտատերերին ընտրության հնարավորություն տան: Հետևեք Express Explained-ին Telegram-ում

Ինչո՞ւ WhatsApp-ը դժգոհ էր Apple-ի սննդային պիտակներից:

WhatsApp-ը պնդում է, որ Apple-ի նոր քաղաքականությունը գաղտնիության սննդային պիտակների վերաբերյալ անհավասարաչափ է իրականացվել, հաշվի առնելով, որ Apple-ի սեփական iMessage-ը նախապես բեռնված է iPhone-ների վրա և տեխնիկապես կազատվի այդ պիտակներից:

-ին ուղղված հայտարարության մեջ indianexpress.com WhatsApp-ի խոսնակն ասել է, որ թեև մարդկանց հեշտ ընթեռնելի տեղեկատվություն տրամադրելը լավ սկիզբ է, մենք կարծում ենք, որ կարևոր է, որ մարդիկ կարողանան համեմատել այս Գաղտնիության սնուցման պիտակները իրենց ներբեռնած հավելվածներից նախապես տեղադրված հավելվածների հետ, ինչպիսիք են iMessage-ը:

Հայտարարությունում ավելացվում է, որ Apple-ի ձևանմուշը լույս չի սփռում հավելվածների երկարության վրա՝ գաղտնի տեղեկատվությունը պաշտպանելու համար: Թեև WhatsApp-ը չի կարող տեսնել մարդկանց հաղորդագրությունները կամ ճշգրիտ գտնվելու վայրը, մենք խրված ենք օգտագործել նույն լայն պիտակները հավելվածների հետ: Մենք կարծում ենք, որ պիտակները պետք է համապատասխանեն առաջին և երեսուն կողմի հավելվածներին, ինչպես նաև արտացոլեն այն ուժեղ միջոցները, որոնք հավելվածները կարող են ձեռնարկել մարդկանց անձնական տեղեկությունները պաշտպանելու համար:

WhatsApp-ի բլոգի գրառումը թվարկեց իր հավաքած բոլոր տվյալները և ավելացրեց, որ ամեն ինչ արվում է WhatsApp-ի ստեղծման համար այնպես, որ պաշտպանի մեր օգտատերերի գաղտնիությունը և նրանց տեղեկացնի այդ մասին յուրաքանչյուր զրույցի սկզբում:

Ավելի ուշ Apple-ը պարզաբանեց, որ բոլոր հավելվածները, ներառյալ իր սեփականը, պետք է ցուցադրեն պիտակները: Այնուամենայնիվ, հավանական չէ, որ օգտվողները նույնը տեսնեն նախապես բեռնված հավելվածների համար, ինչպիսին է iMessage-ը, քանի որ դրանք App Store-ից ներբեռնելու կարիք չունեն:

Կիսվեք Ձեր Ընկերների Հետ: