Հեռուստատեսության վարկանիշային միավորների մանիպուլյացիա. Ինչպես են աշխատում TRP-ները, խաբեությունը

Մումբայի ոստիկանությունը դիտարկում է հեռուստատեսության վարկանիշային միավորների ենթադրյալ մանիպուլյացիաները: Ինչպե՞ս են ալիքները գնահատում TRP-ները: Որո՞նք են մանիպուլյացիաների հնարավոր ուղիները, և որքա՞ն հաճախ է դա ենթադրվում անցյալում:

TRP-ների համար կարևոր չէ, թե ինչ է դիտում ամբողջ երկիրը, այլ ըստ էության, թե ինչ են դիտել 45,000 տարօրինակ տնային տնտեսությունները, որոնք պետք է ներկայացնեն երկրի հեռուստադիտողների թիվը:

Մումբայի ոստիկանության հանձնակատար Պարամ Բիր Սինգհը հինգշաբթի ասել է, որ ոստիկանությունը հետախուզում է խաբեություն TRP-ների մանիպուլյացիայի մասին (Հեռուստատեսության վարկանիշային միավորներ)՝ կեղծելով Հնդկաստանի հեռարձակման լսարանի հետազոտական ​​խորհրդի (BARC) կողմից օգտագործվող սարքերը, որը լիազորված է չափել հեռուստատեսային լսարանը Հնդկաստանում:

Ի՞նչ է TRP-ն:

Պարզ ասած, TRP-ները ներկայացնում են, թե քանի մարդ, սոցիալ-տնտեսական որ կատեգորիաներից, որ ալիքներն են դիտել որոշակի ժամանակահատվածում որքան ժամանակ: Սա կարող է լինել մեկ ժամ, մեկ օր կամ նույնիսկ մեկ շաբաթ; Հնդկաստանը հետևում է մեկ րոպեի միջազգային ստանդարտին: Տվյալները սովորաբար հրապարակվում են ամեն շաբաթ:

Հնդկաստանում հեռուստատեսային լսարանի չափման և վարկանիշների վերաբերյալ խորհրդատվական փաստաթուղթը, որը հրապարակվել էր Հնդկաստանի հեռահաղորդակցության կարգավորող մարմնի (TRAI) կողմից 2018 թվականին, սահմանեց դրա կարևորությունը հետևյալ կերպ. Հեռուստատեսության վարկանիշն իր հերթին ազդում է հեռուստադիտողների համար արտադրվող հաղորդումների վրա: Ավելի լավ վարկանիշները կնպաստեն ծրագրին, մինչդեռ վատ վարկանիշները կհուսահատեցնեն ծրագիրը: Սխալ գնահատականները կհանգեցնեն ծրագրերի արտադրությանը, որոնք կարող են իսկապես հայտնի չլինել, մինչդեռ լավ ծրագրերը կարող են դուրս մնալ:

Անցյալ տարվա FICCI-EY զեկույցում Հնդկաստանի ԶԼՄ-ների և զվարճանքի արդյունաբերության վերաբերյալ ասվում է, որ հեռուստատեսության արդյունաբերության չափը անցյալ տարի կազմել է 78,700 ռուփ, և TRP-ները գովազդատուների համար հիմնական արժույթն են՝ որոշելու, թե որ ալիքում գովազդել՝ հաշվարկելով ծախսերը: վարկանիշային միավոր (CPRP):

Ի՞նչ է BARC-ը:

Այն արդյունաբերական մարմին է, որը համատեղ պատկանում է գովազդատուներին, գովազդային գործակալություններին և հեռարձակող ընկերություններին, որոնք ներկայացված են Գովազդատուների հնդկական հասարակության, Հնդկական հեռարձակման հիմնադրամի և Հնդկաստանի գովազդային գործակալությունների ասոցիացիայի կողմից: Թեև այն ստեղծվել է 2010 թվականին, I&B նախարարությունը ծանուցել է Հնդկաստանի հեռուստատեսության վարկանիշային գործակալությունների քաղաքականության ուղեցույցը 2014 թվականի հունվարի 10-ին և գրանցել BARC-ը 2015 թվականի հուլիսին այս ուղեցույցների համաձայն՝ Հնդկաստանում հեռուստատեսային վարկանիշներ իրականացնելու համար:

Ինչպե՞ս է հաշվարկվում TRP-ն:

BARC-ը տեղադրել է BAR-O-մետրեր ավելի քան 45,000 տնային տնտեսություններում: Այս տնային տնտեսությունները դասակարգվում են 12 կատեգորիաների՝ ըստ Սպառողների դասակարգման նոր համակարգի (NCCS), այսպես կոչված, նոր SEC-ն, որն ընդունվել է BARC-ի կողմից 2015 թվականին՝ հիմնված հիմնական աշխատավարձ ստացողի կրթական մակարդակի և սպառողական երկարաժամկետ ապրանքների սեփականության վրա՝ 11 ցուցակից: տարրեր՝ սկսած էլեկտրական միացումից մինչև մեքենա:

Հաղորդում դիտելիս ընտանիքի անդամները գրանցում են իրենց ներկայությունը՝ սեղմելով իրենց հեռուստադիտողի ID-ի կոճակը. ընտանիքի յուրաքանչյուր անձ ունի առանձին ID, այդպիսով ֆիքսելով ալիքը դիտելու տևողությունը և ում կողմից, և տրամադրելով տվյալներ տարիքային դիտումների սովորությունների վերաբերյալ: և սոցիալ-տնտեսական խմբերը։ TRP-ները գրավելու համար ընտրված վահանակը պետք է ներկայացնի երկրի բնակչությանը, և մեթոդաբանությունը պետք է տնտեսապես կենսունակ լինի ոլորտի համար:

Ինչպե՞ս կարող են կեղծվել TRP-ի տվյալները:

Եթե ​​հեռարձակողները կարողանան գտնել այն տնային տնտեսությունները, որտեղ տեղադրված են սարքերը, նրանք կարող են կամ կաշառել նրանց՝ դիտելու իրենց ալիքները, կամ խնդրել կաբելային օպերատորներին կամ բազմահամակարգային օպերատորներին ապահովել, որ իրենց ալիքը հասանելի լինի որպես վայրէջքի էջ, երբ հեռուստացույցը միացված է:

TRP-ների համար կարևոր չէ, թե ինչ է դիտում ամբողջ երկիրը, այլ, ըստ էության, այն, ինչ դիտել են 45,000 կենտ տնային տնտեսությունները, որոնք պետք է ներկայացնեն երկրի հեռուստադիտողների թիվը: Հեռարձակողները կարող են թիրախավորել այս տնային տնտեսությունները՝ դիտումների իրական տվյալները խեղաթյուրելու համար:

2018 թվականի խորհրդատվական փաստաթղթում TRAI-ն ասել է. Ամենամեծ մարտահրավերներից մեկը եղել է որևէ հատուկ օրենքի բացակայությունը, որի միջոցով կարող են պատժվել վահանակի կեղծման/ներթափանցման մեջ ներգրավված գործակալները/կասկածյալները: Այն նշեց, որ BARC-ը ոստիկանության տարբեր բաժանմունքներում FIR-ներ է ներկայացրել վահանակի կեղծման/ներթափանցման մեջ ներգրավված գործակալների/կասկածյալների դեմ, սակայն պանելների կեղծման/ներթափանցումը մեղմելու նրա ջանքերը խոչընդոտվել են իրավական հիմքերի բացակայության պատճառով:

Էքսպրես բացատրեցայժմ շարունակվում էTelegram. Սեղմել այստեղ՝ մեր ալիքին միանալու համար (@ieexplained) և մնացեք թարմացված վերջին

Ինչպե՞ս է վահանակի կեղծումը ազդում TRP-ների վրա:

TRAI-ի նշած վահանակի ներթափանցումը զգալի ազդեցություն ունի, երբ վահանակի չափսերն ավելի փոքր են, և պանելների չափի մեծացման հետ մեկտեղ պանելային տների ներթափանցումը դառնում է դժվար:

Արդյունաբերության բարձրաստիճան մասնագետներից մեկը ասում է, որ BARC-ը նախկինում բազմաթիվ FIR-ներ է ներկայացրել, քանի որ հետևում է դիտողների անսովոր պահվածքին և քայլեր ձեռնարկում: Ներկա դեպքում, ինսայդերը ասաց, որ FIR-ը ներկայացվել է Hansa Research-ի աշխատակիցների դեմ, որոնց BARC-ը վարձում է որոշակի դաշտային աշխատանքների համար, ինչպիսիք են տնային տնտեսություններ այցելելը: BARC-ը վարձում է մի քանի գործակալություններ, որպեսզի ոչ մի գործակալություն ունենա պանելային տնային տնտեսությունների ամբողջ քարտեզը ողջ երկրում:

Աղբյուրը մեջբերել է անգլիական հեռուստատեսային նորությունների օրինակը, որն ունի ազգային հեռուստադիտողների կարկանդակի փոքր մասնաբաժինը` շուրջ 1,5%, ինչը նշանակում է, որ շուրջ 45,000 պանելային տնային տնտեսությունների համար մոտ 700 տնային տնտեսություններ կնպաստեն հեռուստադիտմանը: Այն, ինչ իրականում տեղի է ունենում, այն է, որ եթե ձեր ընտրանքը մոտ 700 է, ոչ բոլորն են ամեն օր դիտում անգլերեն հեռուստատեսային նորություններ: Իրական դիտումը կլինի մոտ 350 տուն: Աղբյուրը նշում է, որ նման սցենարի դեպքում, եթե ձեզ հաջողվի 10-ը սարքել ծանր դիտման տների մեջ, ապա կարող եք մեծ թափ տալ ասեղը:

Երբ նմուշն ավելի փոքր է, մանիպուլյացիան ավելի հեշտ է դառնում: Անգլերենի նորությունների նման ժանրում, քանի որ ավելի քիչ տներ կունենան ավելի մեծ քաշ, մեկ տան վարքագծի փոփոխությունն ավելի մեծ մասշտաբով ուժեղանում է ամբողջ երկրում:

Բացի այդ, քանի որ յուրաքանչյուր ալիք փորձում է իրեն որպես շուկայի առաջատար նախագծել որոշակի հատվածում, այն տվյալները բաժանում է սոցիալ-տնտեսական փակագծերի՝ NCCS-ի, տարիքի, սեռի, ժամանակային կտրվածքի (փրայմթայմ) և այլնի հիման վրա՝ գտնելու տվյալների կատարյալ հատվածը: Սա նույնպես մեծացնում է տվյալների հարաբերական սխալը՝ փոքր ընտրանքի չափի պատճառով:

Որքա՞ն հաճախ են մեղադրանքներ հնչել:

Ավելի քան մեկ տասնամյակ է, ինչ հարցեր են բարձրացվում ոլորտի մարդկանց կողմից: Հուլիսին BARC-ի նախագահին ուղղված նամակում Լրատվական հեռարձակողների ասոցիացիայի նախագահ Ռաջաթ Շարման, ով պատկանում է India TV News-ին, բողոքել է TV9 Bharatvarsh-ի վարկանիշներից և ասել է, որ մի քանի լրատվական հեռարձակողներ գրել են BARC-ին` հրավիրելով նրանց ուշադրությունը, որ ամեն շաբաթվա վարկանիշները չեն գտնվում: Հեռուստատեսության հիմունքների և մանիպուլյացիայի ենթարկված տվյալների հետ հարաբերակցությունը հրապարակվում է շաբաթ առ շաբաթ՝ առանց որևէ ուղղիչ գործողություն ձեռնարկելու: Շարման ասել էր, որ դրանք կոռուպցիոն գործողություններ են, որոնք արվում են BARC-ի և հեռարձակողի հետ կատարյալ համաձայնությամբ։

Երկու տարի առաջ I&B նախարարությունը մտավախություն էր հայտնել, որ BARC-ը թերզեկուցում է Doordarshan-ի դիտումների մասին, և չիպերի վրա հիմնված գործունեության տեղեկամատյանների գաղափարը տարածել է բոլոր settop box-ներում: Գաղափարը վերջնականապես մերժվեց։

2017-ին անգլիական լավագույն հինգ լրատվական ալիքներից մեկի խմբագիրը գրել էր BARC-ին այն մասին, թե ինչպես են Գուջարաթից մի քանի տնային տնտեսություններ մեծապես նպաստում հակառակորդ ալիքի ընդհանուր դիտմանը:

Կիսվեք Ձեր Ընկերների Հետ: