Բացատրություն․ 2021 թվականի Pantone գույն(ներ)ի սիմվոլիզմը

Ընկերությունը ծագել է որպես պարզ կոմերցիոն տպագրական ընկերություն 1950-ական թվականներին ԱՄՆ-ի Նյու Ջերսիում, որը պատկանում էր Մերվին և Ջեսի Լևին եղբայրներին:

Սա պատմության մեջ երկրորդ դեպքն է, երբ հաստատությունն ընտրում է միանգամից երկու գույն։ (Լուսանկարը՝ Pantone/ Instagram, դիզայն՝ Գարգի Սինգհ)

Ամեն տարի դիզայնի և միտումների կանխատեսողները անհամբեր սպասում են տարվա գույնին, որը հայտարարվում է Pantone LLC-ի կողմից, որը առավել հայտնի է Pantone մեքենայական համակարգով: Այս տարի նրանք հերթական անգամ խախտեցին ավանդույթը և բացահայտեցին երկու «տարվա գույներ», մեկի փոխարեն։ Գույներն են՝ PANTONE 17-5104 Ultimate Grey և PANTONE 13-0647 Illuminating: Համապատասխանաբար մոխրագույնի և դեղինի երանգ:

Ընկերությունը ծագել է որպես պարզ կոմերցիոն տպագրական ընկերություն 1950-ական թվականներին ԱՄՆ-ի Նյու Ջերսիում, որը պատկանում էր Մերվին և Ջեսի Լևին եղբայրներին: Գործերն արագացան ճիշտ ուղղությամբ, երբ գովազդային մենեջերն ընդունեց Լոուրենս Հերբերտին, որը Հոֆստրայի համալսարանի շրջանավարտ էր, ով քիմիայի անբասիր գիտելիքներով էր, որպես կես դրույքով աշխատող: Հերբերտը, քիմիկոսի իր հմտությամբ, պարզեցրեց և համակարգեց ընկերության գունանյութերի հսկայական զինանոցը և հեշտացրեց գունավոր թանաքների արտադրությունը: 1962թ.-ին Հերբերտը գնեց թանաքի և տպագրության բաժինը և վերանվանեց ընկերությունը Pantone, որն այդպես էլ հայտնի է այսօր: Գույների և պիգմենտների մասին Հերբերտի գիտելիքները և արդյունքում ստացված ստանդարտացումը համոզվեցին, որ գույները փոխում են իրենց երանգն ու երանգները արևի լույսի և այլ փոփոխվող ֆիզիկական հանգամանքների ներքո: Ահա թե ինչպես է աշխարհում բոլորը գիտեն, թե որն է Կոկա-Կոլայի կարմիրը՝ սկզբնապես Pantone 484-ը, և ինչպես է Starbucks-ն ունի իր սոճու կանաչ գույնը՝ Pantone 3298:

1963 թվականին ընկերությունը ներկայացրեց Pantone Matching System (PMS), որը, պարզ ասած, ստանդարտացված գույների վերարտադրության համակարգ է: Pantone-ի ամենահայտնի արտադրանքը Pantone Guides-ն է, որը հիմնականում բարակ ստվարաթղթե թերթեր է մոտավորապես 6×2 դյույմ կամ 15×5 սմ և տպագրված է մի կողմում: Թերթերը պարունակում են մի շարք հարակից գունավոր նմուշներ և կապված են փոքրիկ օդափոխիչի վրա: Որոշակի թերթիկը կարող է պարունակել տարբեր երանգների կամ դեղին երանգների չիպսեր, որոնք կարող են նույնականացվել որոշակի թվով: PMS-ի հիմքում ընկած գաղափարն այն էր, որ դիզայներներին թույլ տա «գունային համընկնում» հատուկ երանգներ և երանգներ, հատկապես, երբ դիզայնը մտնում է արտադրության փուլ: Համակարգը տասնամյակների ընթացքում դարձավ նորմ, որը պետք է երդվի, քանի որ գրաֆիկական դիզայներները, տպարանները ամբողջ սրտով ընդունեցին այն:

Դիտեք այս գրառումը Instagram-ում

PANTONE-ի կողմից տարածված գրառում (@pantone)

Գունավոր չիպսերը դարձան նորաձևության աշխարհում գույների, ինչպես նաև ինտերիերի դիզայնի հոմանիշ, հատկապես այն բանից հետո, երբ Pantone-ը 2000-ականների սկզբին Նյու Յորքի Նորաձևության շաբաթվա ընթացքում տեղադրեց չիպը մի շարք գովազդներում: Ժամանակի ընթացքում այդ չիպսերը դարձան փոփ մշակույթի ֆենոմեն։ Մենք տեսնում ենք, որ խորհրդանշական չիպը վերարտադրվում է գավաթների, պաստառների, գրենական պիտույքների և պաստառների վրա:

Չիպը երևում էր ավտոբուսներում, համաժողովների կենտրոններում, ամենուր, որտեղ հնարավոր էր: Pantone-ի թեմայով հյուրանոց Բրյուսելում, սրճարան Մոնակոյում, որտեղ ներկայացված են գույներով մատուցվող ուտեստներ, Pantone չիպի կիրառությունն ու օգտագործումը տատանվում են գեղեցիկից, տարօրինակից մինչև տարօրինակ: Ճապոնիայում կան նույնիսկ Pantone-ի լիցենզավորված ներքնազգեստներ և գունավոր կոդավորված սկրաբների շարք, որոնք կրում են հիվանդանոցի աշխատակիցները: Pantone chip-ի և PMS-ի մեծ ժողովրդականությունը նաև հանգեցրել է նրան, որ այն ստեղծվել է memed, GIF և նաև պարոդիա: Instagram-ի շատ օգտվողներ օգտագործել են Pantone grid ձևանմուշը և զվարճանում են դրանով: Ֆրանսիական դիզայներական ստուդիան՝ Chic & Artistic-ը, փոխարինեց գույների օգտագործումը հանրաճանաչ երգերում Pantone չիպերով: Էլվիսի հանրահայտ երգը 1956 թվականին դարձել է «Pantone 299C Suede Shoes»՝ նկատի ունենալով «Blue Suede Shoes» համեստ համարը: Instagram-ի Pantone Smoothies կոչվող նախագիծը չիպերի ցանցն ու դրա գույնի երանգները փոխարինում է սմուզիի պատրաստմամբ:

Տարվա գույնը

2000 թվականին Pantone-ը և Pantone Color Institute-ը սկսեցին հայտարարել «տարվա գույնը»: Առաջին «տարվա գույնը» եղել է Cerulean Blue 15-4020-ը: Տարվա գույնն ընտրվում է չբացահայտված եվրոպական մայրաքաղաքում տեղի ունեցած գաղտնի հանդիպումից հետո։ Հանդիպմանը ներկայացուցիչներ են բազմաթիվ երկրների գունային ստանդարտ խմբերից, իսկ գույնն ընտրվում է հաջորդ տարվա համար։ 2013 թվականի գույնը ընտրվել է 2012 թվականի գարնանը Լոնդոնում։ Գույնը ընտրվում է երկար մտորումներից հետո, և այն հաճախ, ենթադրաբար, կապում և արտացոլում է ներկա ժամանակների իրադարձություններն ու տրամադրությունը: Հաճախ տարվա գույնի ընտրությունը բանավեճ է հրահրում, շատերը քննադատում են այդ ընտրությունը: Անցյալ տարի ընտրվեց Classic Blue, Pantone 19-4052, և շատերը մեղադրեցին Pantone-ին անվտանգ խաղալու մեջ: Հետևեք Express Explained-ին Telegram-ում

Առաջին անգամը չէ երկու գույներով

Ավելացնելով 2020-ի տիրող զգացմունքներին՝ տարակուսանքն ու շփոթությունը, Pantone-ը բացահայտեց երկու գույն՝ որպես «տարվա գույներ»՝ մոխրագույնի երանգ, իսկ մեկը՝ դեղին: Մոխրագույն գույնը այն գույնն է, որը մենք կապում ենք հեղուկ ցեմենտի կամ աղավնիի հետ:

Դեղինն այն է, որի հետ մենք նույնացնում ենք արևի լույսը կամ դեղձանիկները: Pantone-ի պաշտոնական հայտարարության մեջ, երկու երանգների ընտրության մշակման մեջ ասվում է. Pantone 17-5104 Ultimate Grey և Pantone 13-0647 Illuminating, որպես 2021 թվականի Pantone տարվա գույնի ընտրություն, երկու անկախ գույներ, որոնք միավորվում են՝ ստեղծելու ձգտող գույն: զուգակցելով՝ միացնելով խոհեմության ավելի խորը զգացումները արևով լի օրվա լավատեսական խոստման հետ:

Լեատրիս Էյզմանը, Pantone Color Institute-ի գործադիր տնօրենը, ավելացրել է. Երկու անկախ գույների ընտրությունը ընդգծում է, թե ինչպես են տարբեր տարրեր միավորվում՝ արտահայտելու ուժի և հույսի ուղերձ, որը և՛ հարատև է, և՛ ոգևորող՝ փոխանցելով այն միտքը, որ խոսքը մեկ գույնի կամ մեկ գույնի մասին չէ: մեկ անձի, խոսքը մեկից ավելիի մասին է: Մնայուն վերջնական մոխրագույնի միավորումը վառ դեղին լուսավորության հետ արտահայտում է դրականության ուղերձ, որն աջակցում է հաստատակամությանը: Գործնական և ամուր, բայց միևնույն ժամանակ ջերմացնող և լավատեսական, սա գունային համադրություն է, որը մեզ տալիս է տոկունություն և հույս: Մենք պետք է մեզ քաջալերված և բարձրացված զգանք, սա էական է մարդկային ոգու համար:

Սա երկրորդ անգամն է, որ Pantone-ն ընտրում է «տարվա երկու գույն»: 2016-ին մենք ունեինք Pantone 15-3919 Serenity և Pantone 13-1520 Rose Quartz (2016), համապատասխանաբար գունատ կապույտ և գունատ վարդագույն երանգներ:

Համաշխարհային ազդեցություն

Pantone-ը և Pantone Color Institute-ը վստահված անձի միջոցով դարձել են արվեստի, դիզայնի, ճարտարապետության և նորաձևության աշխարհում գերիշխող միտումների կանխատեսող: Ազդեցությունն այնպիսին է, որ շատ երկրներ և պետություններ ընդունել են իրենց դրոշների համար հատուկ Pantone երանգը և համարը՝ անմիջապես PMS-ից դուրս: 2003թ.-ին Շոտլանդիան բուռն քննարկում ունեցավ իրենց խորհրդարանում մի խնդրագրի վերաբերյալ, որը կոչ էր անում շոտլանդական դրոշի կապույտը անվանել Pantone 300: Կանադան և Հարավային Կորեան վկայակոչում են Pantone-ի հատուկ գույները, երբ արտադրում են իրենց ազգային դրոշների հատուկ գույնը: Տեխասը նաև ունի օրենսդրական PMS գույն իր պետական ​​դրոշի համար: Այս տարվա գույների միտումների կանխատեսումն ու օգտագործումը կարելի է գտնել պաշտոնական կայքում:

Թեև համացանցն արդեն հեղեղված է երկու գույները շրջապատող մեմերով և գիֆերով: Ամենատարածվածը վառ դեղինն է, որը ծառայում է որպես գիպսապատ ճանապարհի գորշ գույնի բաժանարար շերտ:

Կիսվեք Ձեր Ընկերների Հետ: