Բացատրություն. Ինչ է փոխվում Google-ում

Google-ն ասել է, որ իր գովազդային գործիքներն այլևս չեն հետևի առանձին օգտատերերին 2022 թվականից: Տեսեք, թե ինչպես է այս ինքնակարգավորման ջանքերը համընկնում Google-ի հիմնադիրների տեսլականի հետ և ինչպես են այն համեմատում թվային այլ հսկաների մոտեցման հետ:

Alphabet Inc-ի վերջին հայտարարությունը հետևում է 2020 թվականի հունվարի հայտարարությանը, որը հայտարարել է Chrome-ում երրորդ կողմի թխուկների աջակցումը դադարեցնելու մտադրության մասին: (Լուսանկարը՝ AP)

Առևտրային որոնողական համակարգերի համար գերակշռող բիզնես մոդելը գովազդն է… Մենք ակնկալում ենք, որ գովազդով ֆինանսավորվող որոնիչները ի սկզբանե կողմնակալ կլինեն դեպի գովազդատուները և հեռու կլինեն սպառողների կարիքներից… Ավելին, գովազդից եկամուտը հաճախ խթան է տալիս վատ որակի որոնման արդյունքներ ապահովելու…

Սրանք հատվածներ են մի թղթի ծանոթագրություններից, որը Google-ի հիմնադիրներ Սերգեյ Բրինը և Լարի Փեյջը գրել են ավելի քան երկու տասնամյակ առաջ: Գովազդով ֆինանսավորվող մոդելի վտանգները հստակորեն մանրամասն ներկայացված են Բրինի և Փեյջի «Լայնածավալ հիպերտեքստային վեբ որոնման համակարգի անատոմիա» թղթի հավելվածում, որը գրվել է 1998 թվականին, երբ երկուսն էլ Սթենֆորդի համալսարանում էին:

Տեղեկագիր| Սեղմեք՝ օրվա լավագույն բացատրությունները ձեր մուտքի արկղում ստանալու համար

Alphabet Inc հայտարարությունը չորեքշաբթի որ նրա գովազդային գործիքներն այլևս չեն աջակցի 2022 թվականից օգտատերերի անհատական ​​​​հետագծմանը վեբկայքերում, ինչպես նաև 2020 թվականի հունվարի հայտարարության մեջ, որը հայտարարեց իր Chrome բրաուզերում երրորդ կողմի թխուկների աջակցությունը դադարեցնելու մտադրության մասին, նշեք կես քայլ դեպի գովազդը: - մեկուսացված մոդել որոնման համակարգերի համար, որոնք Google-ի հիմնադիրներն առաջարկել էին իրենց աշխատության մեջ:

Google-ի առաջարկը

Google-ը հայտարարել է, որ նախատեսում է հրաժարվել օգտատերերին հետևող թխուկներից, որոնք, միաժամանակ թույլ են տալիս նրան անհատականացված գովազդներ տրամադրել օգտատերերին, բայց նաև առաջացրել է գաղտնիության ակտիվիստների խիստ հակահարվածը: Թխուկները կոդի հատվածներ են, որոնք վեբկայքերը տրամադրում են այցելուի զննարկիչին, և դրանք նշում են, երբ այցելուն տեղափոխվում է այլ կայքեր: Այս թխուկները կարող են օգտագործվել գովազդի թիրախավորման համար: Google-ը հայտարարել է, որ կդադարեցնի քուքիների աջակցությունը Chrome-ում մինչև 2022 թվականի սկիզբը, երբ կհասկանա, թե ինչպես լուծել օգտատերերի, հրատարակիչների և գովազդատուների կարիքները և ստեղծի գործիքներ՝ մեղմելու լուծումները: Չորեքշաբթի օրը ընկերությունն իր բլոգային գրառման մեջ ասաց, որ կօգտագործի միայն գաղտնիության պահպանման տեխնոլոգիաները, որոնք հիմնված են այնպիսի մեթոդների վրա, ինչպիսիք են տվյալների անանունացումը կամ համախմբումը:

2020 թվականի հունվարին Google-ը հայտարարել էր, որ դադարեցնում է Chrome-ում երրորդ կողմի քուքիների աջակցությունը: Գովազդի գաղտնիության և վստահության գծով արտադրանքի կառավարման տնօրեն Դեյվիդ Թեմկինի բլոգում ասվում է, որ Google-ը հարցեր է ստացել այն մասին, թե արդյոք նա կմիանա գովազդային տեխնոլոգիական արդյունաբերության մյուսներին, ովքեր մտադիր են երրորդ կողմի թխուկները փոխարինել օգտվողի մակարդակի այլընտրանքային նույնացուցիչներով:

Այսօր մենք հստակ նշում ենք, որ երբ երրորդ կողմի քուքիները հեռացվեն, մենք չենք ստեղծի այլընտրանքային նույնացուցիչներ՝ հետևելու անհատներին համացանցում զննարկելիս, և չենք օգտագործի դրանք մեր արտադրանքներում, ասվում է Google-ի գրառման մեջ: Դրան հասնելու համար Google-ն ասաց, որ սկսել է իր Privacy Sandbox նախաձեռնությունը՝ գտնելու լուծում, որը պաշտպանում է օգտատերերի գաղտնիությունը և թույլ կտա բովանդակությունը ազատորեն հասանելի մնալ բաց համացանցում: Այս մոտեցումն արդյունավետորեն թաքցնում է անհատներին «ամբոխի մեջ» և օգտագործում է սարքի մշակումը, որպեսզի անձի վեբ պատմությունը զննարկիչում գաղտնի պահի, բացատրեց Google-ի արտադրանքի մենեջեր Չետնա Բինդրան՝ ներկայացնելով առաջարկվող համակարգը, որը կոչվում է Դաշնային ուսուցում: FLoC-ն, ըստ Google-ի, առաջարկում է բիզնեսների համար համապատասխան բովանդակությամբ և գովազդով մարդկանց հասնելու նոր եղանակ՝ խմբավորելով նմանատիպ հետաքրքրություններ ունեցող մարդկանց մեծ խմբեր, ի տարբերություն առանձին օգտատերերին հետևող թխուկների տեղադրման:

Նոր մոտեցումն արդյունավետ կերպով թաքցնում է մարդկանց ամբոխի մեջ և նրանց վեբ պատմությունը գաղտնի է պահում զննարկիչում: Ստեղծելով սիմուլյացիաներ՝ հիմնված Chrome-ի FLoC առաջարկով սահմանված սկզբունքների վրա, Google-ի գովազդային թիմերը պնդում են, որ փորձարկել են այս գաղտնիության առաջին այլընտրանքը երրորդ կողմի քուքիներին: «FLoC»-ի մեր փորձարկումները՝ շուկայական և մերձավոր Google լսարաններին հասնելու համար, ցույց են տալիս, որ գովազդատուները կարող են ակնկալել տեսնել մեկ դոլարի դիմաց փոխակերպումների առնվազն 95%-ը՝ համեմատած թխուկների վրա հիմնված գովազդի հետ, ասվում է Google-ի իր բլոգում:

ՄԻԱՑԻՐ ՀԻՄԱ :Express Explained Telegram-ի ալիքը

Թվային գովազդ

Այսպես, Google-ի եկամուտների գրեթե 90%-ը գոյանում է գովազդից։ Նույնը վերաբերում է այլ մեծ որոնման համակարգերին: Կան այնպիսիք, ինչպիսին է DuckDuckGo-ն, որն աշխատում է ընդհանուր առմամբ նույն կերպ, ինչ Google-ը՝ միավորելով աղբյուրներից ստացված տվյալները իր սեփական վեբ սողունի հետ՝ արդյունքները դասավորելու և ցուցադրելու համար: Բայց այն չի պահում IP հասցեները կամ օգտատերերի տեղեկությունները, և իրեն նկարագրում է որպես ինտերնետի գաղտնիության ընկերություն և դրանով իսկ Google-ին ներկայացնում է որպես ինտերնետային գովազդային ընկերություն:

Հետաքրքիր է, որ Բրինի և Փեյջի 1998թ.-ի աշխատությունը հատուկ օրինակով ցույց է տվել հակամարտությունը, մի բան, որն այժմ էլ տեղին է: Օրինակ, մեր նախատիպի որոնման համակարգում բջջային հեռախոսների լավագույն արդյունքներից մեկը «Բջջային հեռախոսի օգտագործման ազդեցությունը վարորդի ուշադրության վրա» է, ուսումնասիրություն, որը մանրամասնորեն բացատրում է մեքենա վարելիս բջջային հեռախոսով խոսելու հետ կապված շեղումները և ռիսկը… Ակնհայտ է, որ որոնողական համակարգը, որը գումար էր վերցնում բջջային հեռախոսների գովազդ ցուցադրելու համար, դժվարությամբ կհիմնավորի այն էջը, որը մեր համակարգը վերադարձրեց իր վճարող գովազդատուներին: Ուշադրության կենտրոնում լինելով այս օրինակը՝ թերթը եզրակացնում է, որ գովազդով ֆինանսավորվող որոնիչները ի սկզբանե կողմնակալ կլինեն գովազդատուների նկատմամբ և հեռու կլինեն սպառողների կարիքներից: Այս ամենը լավ համակցված է Google-ի հին կարգախոսի հետ՝ մի եղիր չար. բայց ամեն ինչ այնքան էլ չի ընթացել իր հիմնադիրների կողմից պաշտպանված իդեալների համաձայն:

Չնայած Google Search-ը հիանալի արտադրանք է սպառողների տեսանկյունից և անվճար է օգտագործման կետում, ընկերությունը տարեկան հավաքում է ավելի քան 100 միլիարդ դոլար՝ գովազդից՝ հիմնված թխուկների վրա հիմնված օգտատերերի հետևման վրա. գաղտնիության ակտիվիստներից և այնպիսի իրավասություններում, ինչպիսին ԵՄ-ն է: Նոր մոտեցումը նշանակում է ուղու փոփոխություն, որը լայնորեն համընկնում է այն ամենի հետ, ինչ հիմնադիրները պաշտպանում էին Google-ի գործարկումից առաջ: Ինքնակարգավորման այս փորձն ակնհայտորեն տեղի է ունենում այն ​​ժամանակ, երբ Google-ը և տեխնոլոգիական այլ խոշոր ընկերությունները գտնվում են աշխարհագրական դիրքի տակ: Բայց մի ոլորտում, որտեղ շատ ընկերություններ ապավինում են օգտվողներին հետևելու և թիրախավորելուն, թվային գովազդի շուկայի առաջատարի քայլը ակնկալվում է, որ ճնշում կգործադրի այլ խաղացողների վրա:

Թվում է, թե Facebook-ը թեքվել է այլ ուղղությամբ՝ նշելով, որ սկսում է նոր արշավ, որն ուղղված է ապացուցելու անհատականացված գովազդի անհրաժեշտությունը՝ Apple-ի հետ շարունակվող պայքարի պայմաններում: Apple-ը սկսել էր գաղտնիության փոփոխություններ մտցնել iOS 14-ում, որոնք օգտատերերից կպահանջեն միանալ՝ թույլ տալով նման հետևել, ինչի հետևանքով Facebook-ը կարմիր է տեսնում: Այս ամսվա սկզբին Facebook-ը բացահայտեց «Լավ գաղափարները արժանի են գտնելու» վերնագրով նախաձեռնությունը, որը թույլ է տալիս պարզել, որ անհատականացված գովազդն օգնում է Facebook-ի օգտատերերին բացահայտել փոքր բիզնեսը, հատկապես համաճարակի ժամանակ: «Յուրաքանչյուր բիզնես սկսվում է գաղափարից, և անհատականացված գովազդի միջոցով այդ գաղափարով կիսվելու հնարավորությունը փոքր բիզնեսի համար խաղի փոփոխություն է»,- ասվում է Facebook-ի բլոգում, որը հայտարարում է թեման: Անհատականացված գովազդի օգտագործումը սահմանափակելը կխլի բիզնեսի համար կենսական աճի շարժիչը:

Մեծ գումար

Գաղտնիության մասին բանավեճի որ կողմում էլ որ լինեն, մեծ գումարներ են ծախսվում սպառողների հետագծման ձևաչափերի փոփոխության վրա: Google-ը, Facebook-ը և Amazon-ը շուկաների մեծ մասի թվային գովազդային հարթակներն են, որոնցից երեքը միասին կազմում են բոլոր թվային գովազդի 50-70%-ը, համաձայն eMarketer-ի և IAB գործակալությունների տվյալների: Անցյալ տարվա վերջին Morgan Stanley-ի վերլուծաբաններն ասել էին, որ կարծում են, որ առցանց գովազդը կարող է աճել 20%-ով 2021 թվականին, իսկ Facebook-ը, Google-ը և Pinterest-ը գլխավորում են փաթեթը: Հնդկաստանում նույնպես Google-ը նոյեմբերին ներկայացրել էր դիմում, որը ցույց էր տալիս, որ իր եկամուտները Հնդկաստանից աճել են 35%-ով՝ հասնելով մոտ 5,594 ռուփի 2019-2020 թվականներին, մինչդեռ Facebook India-ի եկամուտները տարեկան կտրվածքով աճել են 43%-ով՝ հասնելով մոտ 1,277,3 ռուփի։ տարի՝ համաձայն իրենց կարգավորող փաստաթղթերից գնահատված թվերի, որոնք կիսվել են ընկերությունների տվյալների Tofler հարթակի կողմից:

Կիսվեք Ձեր Ընկերների Հետ: