Բացատրված. Ինչպես Brooks Brothers-ը գոյատևեց երկու դար, բայց ոչ համաճարակը

Բրուկս եղբայրները, ովքեր վերապրել են երկու համաշխարհային պատերազմներ, Մեծ դեպրեսիա և ԱՄՆ 41 նախագահներ, չկարողացան գոյատևել համաճարակի տնտեսական հետևանքներից:

Տղամարդը անցնում է Brooks Brothers խանութի մոտով Նյու Յորքի ֆինանսական թաղամասի Church Street-ում: 200-ամյա նորաձևության մանրածախ վաճառողը, որն ասում է, որ իր կոստյումների մեջ է դրել ԱՄՆ 40 նախագահների, սնանկության հայց է ներկայացրել (AP Photo/Mark Lennihan, File)

Այս շաբաթվա սկզբին Brooks Brothers-ը՝ Ամերիկայի հագուստի վաճառողը, որը տղամարդկանց հագցնում էր 1818 թվականից ի վեր, սնանկության դիմում ներկայացրեց, քանի որ պայքարում էր պարտքերի դեմ՝ կորոնավիրուսային ճգնաժամի պայմաններում: Հաճախորդներով՝ սկսած Աբրահամ Լինքոլնից, Էնդի Ուորհոլից մինչև Բարաք Օբաման, Brooks Brothers-ի կոստյումները գրեթե միշտ ներկա էին պատմության ստեղծման ժամանակ:

Հայացք, թե ինչպես խորհրդանշական մանրածախ վաճառողը գոյատևեց երկու դար, բայց ի վերջո ենթարկվեց համաճարակի:

Վերջնական «Made In America» ապրանքանիշը

Brooks Brothers-ի կոստյումը շատ մոդայիկ էր, քանի դեռ «ով եք հագել» հարցը սկսել էր պտտվել կարմիր գորգի միջոցառումներին և այլուր: Հագցնելով ԱՄՆ 41 նախագահների՝ այն երկար ժամանակ եղել է ԱՄՆ կառավարության «ոչ պաշտոնական կուտյուրյերը»։

Հագուստի հսկան իր արմատներն ունի փոքր ընտանեկան բիզնեսում, որը սկիզբ է առել 1818 թվականին Նյու Յորքի Մանհեթենի անկյունային խանութից: Սկզբում կոչվում էր H. & DH Brooks & Co, Հենրի Սանդս Բրուքսի կողմից, հագուստի խանութի առաքելությունը հետևյալն էր. արտադրել և զբաղվել միայն լավագույն մարմնի ապրանքներով, այն վաճառել արդար շահույթով և գործ ունենալ այն մարդկանց հետ, ովքեր փնտրում և գնահատում են այդպիսի ապրանքներ:

1850 թվականին, երբ հիմնադիր պատրիարքը մահացավ, անունը փոխվեց Բրուքս եղբայրների կողմից նրա չորս որդիների կողմից, ովքեր ստանձնեցին թիկնոցը: Բրենդը մեծ հպարտությամբ էր օգտագործում բամբակ, որն այդ պահին հավաքվում էր ստրուկների կողմից: Նրանք նաև համազգեստներ էին պատրաստում Նյու Յորքի ազգային գվարդիայի և Միության սպաների մի քանի ավելի բարձրակարգ գնդերի համար ամերիկյան քաղաքացիական պատերազմի ժամանակ:

Աբրահամ Լինքոլնը Brooks Brothers-ի կողմից կոչվել է «հավատարիմ հաճախորդ», իսկ իր երկրորդ երդմնակալության ժամանակ Լինքոլնը կրել է հատուկ պատրաստված ֆրակ վերարկու, որի աստառը արծվի ձեռքով կարված ձևավորում ուներ «Մեկ երկիր, մեկ ճակատագիր» բառերը: . Լինքոլնը կրում էր նույն վերարկուն, երբ նրան սպանեցին 1865 թվականին՝ ներկայացում դիտելիս:

Ժամանակին համահունչ

Հագուստի ապրանքանիշն առաջինն էր, որ ներկայացրեց պատրաստի կոստյումներ նրանց համար, ովքեր ծանրաբեռնված էին նորը զրոյից կարելու համար անհրաժեշտ ժամանակով: 1894 թվականն էր, և ԱՄՆ-ը լցված էր նրանցով, ովքեր ցանկանում էին իրենց հարստությունը վաստակել ոսկու տենդի միջոցով: Տասնամյակների ընթացքում ապրանքանիշը շատ նոր ոճեր ներկայացրեց ԱՄՆ, ինչպիսիք են կոճակներով վերնաշապիկները, Harris Tweed-ը, Shetlandedd-ի սվիտերը և ամառային կոստյումները՝ պատրաստված seersucker-ից: Տասնամյակների ընթացքում Brooks Brothers-ը ամրապնդեց իրենց տեղը ամերիկյան հասարակության մեջ և դարձավ նախադպրոցականների և ձագերի զգեստապահարան: Brooks Brothers-ը չհամապատասխանեց ժամանակին` ճյուղավորվելով առօրյա, սպորտային և կանացի հագուստի:

Էքսպրես բացատրեցայժմ շարունակվում էTelegram. Սեղմել այստեղ՝ մեր ալիքին միանալու համար (@ieexplained) և մնացեք թարմացված վերջին

Ընկերությունը բազմիցս փոխել է սեփականության իրավունքը՝ Julius Garfinckel & Co-ի նմաններին և Marks-ը և Spencer-ը ղեկավարում են այն տարբեր կետերում: Ներկայումս իտալացի մագնատ Կլաուդիո դել Վեկիոն պատկանում է The Brooks Brothers Group-ին, որպես մասնավոր ընկերություն:

Նորաձևությունից վերջապես դուրս գալը

Հանդիպելով առցանց ապրանքանիշերի կոշտ մրցակցությանը և ավելի մեծ, գլոբալ անցմանը դեպի ավելի պատահական հագուստի ոճ, Brooks Brothers-ը տեսավ, որ վերջին տարիներին իրենց վաճառքները բարձրացել են: Քանի որ ավելի ու ավելի շատ մարդիկ ընտրում են բիզնես-կեսուալ և առօրյա շքեղություն՝ որպես աշխատանքային հագուստ, կոշտ, պաշտոնական աշխատանքային հագուստի կարիքը սկսեց նվազել: 2017-ից 2019 թվականներին մանրածախ վաճառողը ընդհանուր առմամբ վաստակել է մեկ միլիարդ ԱՄՆ դոլար: Բրենդն ուներ 210 խանութ ԱՄՆ-ում և 70 ամբողջ աշխարհում: 2020 թվականի մայիսին խոսակցություններ եղան հագուստի մանրածախ վաճառողի մասին, որը գնորդ էր փնտրում, և խոսակցություններ կային նաև իրենց ամերիկյան երեք գործարանները փակելու մասին:

Հուլիսի 8-ին նրանք սնանկության հայց են ներկայացրել ԱՄՆ Սնանկության օրենսգրքի 11-րդ գլխով: Նրանք այդ քայլը վերագրել էին իրենց վաճառքների աճող անկմանը և համաճարակի հետևանքով առաջացած տնտեսական անկմանը:

Մյուսները նույնպես դժվարության մեջ են

Բրուկս եղբայրները, ովքեր վերապրել են երկու համաշխարհային պատերազմներ, Մեծ դեպրեսիա և ԱՄՆ 41 նախագահներ, չկարողացան գոյատևել համաճարակի տնտեսական հետևանքներից: Աշխարհում բազմաթիվ նորաձևության տներ փորձում են իմաստավորել այս նոր աշխարհակարգը, որտեղ մարդիկ ստիպված են լինում տանը լինել, և ոչ ոք նոր հագուստ չի գնում, քանի որ նրանք կենտրոնանում են միայն առաջին անհրաժեշտության իրերի վրա:

Brooks Brothers-ը այն բազմաթիվ բրենդներից է, որին հարվածել են: Նեյման Մարկուսը` շքեղ հանրախանութների ցանցը, մարտին դիմել է սնանկության պաշտպանության հայցով, ինչի արդյունքում նրանք փակել են բազմաթիվ խանութներ: Ամբողջ աշխարհում շքեղ նորաձևության տները մտածում են մի բանի մասին, որը նախկինում երբեք չէին արել՝ իրենց պրեմիում ապրանքների վաճառքը: Նորաձևության շաբաթվա օրացույցները վերահաշվարկվել են, և շատ դիզայներներ դանդաղում են և ավելի քիչ հավաքածուներ են արտադրում: Ամենուր շքեղության առաջարկները ծեծի են ենթարկվում: Bed, Bath and Beyond-ը հայտարարեցին, որ առաջիկա երկու տարվա ընթացքում փակելու են իրենց խանութներից 200-ը: Victoria’s Secret-ը և Nordstorm-ը, չնայած սնանկության հայց չեն ներկայացրել, մտադիր են փակել իրենց խանութներից շատերը:

Կիսվեք Ձեր Ընկերների Հետ: