Բացատրում. հակամենաշնորհային հայցն ընդդեմ Facebook-ի

ԱՄՆ կառավարությունը և 48 նահանգներ և տարածքներ դատի են տվել Facebook-ին անօրինական մրցակցությունը ջախջախելու համար և փորձում են փլուզել ընկերությունը՝ չեղյալ համարելով Instagram-ի և WhatsApp-ի ձեռքբերումները:

Facebook-ը ձեռք է բերել Instagram-ը 2012-ին, իսկ WhatsApp-ը 2014-ին: (Reuters Լուսանկարը՝ Էրիկ Գեյլարդ)

Միացյալ Նահանգների դաշնային կառավարության և ԱՄՆ 48 նահանգների և տարածքների կառավարությունների կողմից ներկայացված երկու հայցերը սկաների տակ են դրել Facebook-ի կողմից Instagram-ի և WhatsApp-ի ձեռքբերումը, և, հետևաբար, սոցիալական մեդիա հսկա ընկերության ներկայիս կառուցվածքը:

ԱՄՆ Առևտրի դաշնային հանձնաժողովի (FTC). դատական ​​հայցը մեղադրում է Facebook-ին ձեռքբերումների հետ մրցակցությունը վերացնելու համար, թեև FTC-ն ինքն էր հաստատել գործարքները:

Facebook-ի գործողությունները՝ ամրացնելու և պահպանելու իր մենաշնորհը, սպառողներին զրկում են մրցակցության առավելություններից: Մեր նպատակն է հետաձգել Facebook-ի հակամրցակցային վարքագիծը և վերականգնել մրցակցությունը, որպեսզի նորարարությունն ու ազատ մրցակցությունը զարգանան, ասվում է FTC-ի մրցակցության բյուրոյի տնօրեն Յան Քոների հայտարարության մեջ:

Facebook-ը դատական ​​հայցերն անվանել է ռեվիզիոնիստական ​​պատմություն և ասել, որ FTC-ն, ըստ երևույթին, չի վերաբերվում հաստատված օրենքին կամ նորարարությունների և ներդրումների հետևանքներին:

Ո՞րն է Facebook-ի դեմ հակամենաշնորհային գործը, և ինչո՞ւ է այն ընկերության համար այնպիսի մեծ վտանգ ներկայացնում, ինչպիսին կա այսօր:

Ի՞նչ է ասում FTC-ի հայցը:

FTC պնդում է որ Facebook-ը ապօրինի կերպով պահպանում է իր անձնական սոցիալական ցանցերի մենաշնորհը տարիներ շարունակ հակամրցակցային վարքագծի միջոցով։ Հայցը հաջորդել է 46 նահանգների, Կոլումբիայի շրջանի և Գուամի գլխավոր դատախազների կոալիցիայի երկարատև հետաքննությանը:

Գործը հարուցվել է Շերմանի ակտի 2-րդ բաժնի համաձայն, որը FTC-ն իրականացնում է FTC օրենքի 5-րդ բաժնի միջոցով: Շերմանի օրենքի 2-րդ բաժինն արգելում է ընկերություններին օգտագործել հակամրցակցային միջոցներ՝ մենաշնորհ ձեռք բերելու կամ պահպանելու համար:

2012 թվականին Facebook-ի կողմից 1 միլիարդ դոլարով Instagram-ի ձեռքբերումը և 2014 թվականին WhatsApp-ի 19 միլիարդ դոլարով ձեռքբերումը նշվում են որպես մրցակցությունն անօրինական կերպով վերացնելու փորձեր:

FTC-ն նաև մեղադրել է Facebook-ին ծրագրային ապահովման մշակողների համար հակամրցակցային պայմաններ սահմանելու մեջ։ Այն ասում է, որ Facebook-ի գործելակերպը վնաս է հասցրել մրցակցությանը և սպառողներին քիչ ընտրություն է թողել անձնական սոցիալական ցանցերի համար և գովազդատուներին զրկում է մրցակցության առավելություններից:

Հայցում նշվում է, թե ինչպես է Facebook-ը սահմանափակել իր երրորդ կողմի ծրագրակազմ մշակողների մուտքը արժեքավոր փոխկապակցումներ իր հարթակին՝ խիստ վերահսկողություն իրականացնելով իր հավելվածների ծրագրավորման միջերեսների կամ API-ների նկատմամբ:

Այն բերում է Twitter-ի Vine կարճ վիդեո հավելվածի օրինակը, որը ներկայացվել է 2013 թվականին: Facebook-ը փակեց API մուտքը Vine-ի համար՝ արդյունավետորեն սահմանափակելով նրա աճելու հնարավորությունը:

Սոցցանցերի նկատմամբ Facebook-ի մենաշնորհը հանգեցրել է ընկերության ապշեցուցիչ շահույթի, ասվում է հայցի մեջ:

Իսկ ի՞նչ է ուզում FTC-ն:

Հայցը պահանջում է ակտիվների, այդ թվում՝ Instagram-ի և WhatsApp-ի օտարում: Այսպիսով, եթե FTC-ն հաղթի, Facebook-ը կարող է ստիպված լինել վաճառել Instagram-ը և WhatsApp-ը, երկու ապրանքներ, որոնք ավելի գրավիչ են երիտասարդ օգտատերերի համար և նոր աշխարհագրություններում, և, հետևաբար, կարևոր են ընկերության աճը խթանելու համար:

FTC-ն նաև ցանկանում է արգելել Facebook-ին հակամրցակցային պայմաններ սահմանել ծրագրային ապահովման մշակողների համար։ Սա նշանակում է, որ Facebook-ը պետք է նախնական ծանուցում և հաստատում փնտրի ապագա միաձուլումների և ձեռքբերումների համար:

Ի՞նչ է ասում հայցը կոնկրետ Facebook-ի Instagram-ի և WhatsApp-ի ձեռքբերման մասին:

FTC-ն նշել է, որ Instagram-ի ձեռքբերումը տեղի է ունեցել այն ժամանակ, երբ օգտատերերը աշխատասեղան համակարգիչներից անցնում էին սմարթֆոնների և գնալով ավելի շատ էին ընդունում լուսանկարների փոխանակումը:

Facebook-ի ղեկավարները, ներառյալ գործադիր տնօրեն Մարկ Ցուկերբերգը, արագ հասկացան, որ Instagram-ը … էքզիստենցիալ սպառնալիք է Facebook-ի մենաշնորհային իշխանության համար: Եվ երբ Facebook-ը չկարողացավ մրցել Instagram-ի հետ, ի վերջո որոշեց գնել հավելվածը՝ սպառնալիքը վերացնելու համար:

WhatsApp-ի հետ Facebook-ն արեց նույնը, ասում է FTC-ն: Երբ հասկացավ, որ WhatsApp-ը բջջային հաղորդագրությունների գլոբալ «կատեգորիայի առաջատարն» է, նա գնեց մրցակցությունը:

Բողոքի համաձայն, Facebook-ը ձեռք բերելով WhatsApp-ը նաև նշանակում է, որ ցանկացած ապագա սպառնալիք ավելի դժվար կլինի մասշտաբներ ձեռք բերել բջջային հաղորդագրությունների ոլորտում: Սա հիմնականում ճիշտ է եղել: WhatsApp-ը գերիշխում է բջջային հաղորդագրությունների տարածության մեջ և ներկայումս ունի ավելի քան 2 միլիարդ օգտատեր ամբողջ աշխարհում; միայն Հնդկաստանում ավելի քան 400 մլն. Ոչ մի այլ հաղորդագրությունների հավելված չի մոտենում, բացառությամբ, հավանաբար, Facebook-ի սեփական Messenger-ի:

Մեղադրանքն այն մասին, որ Ցուկերբերգը ցանկանում է գնել մրցակիցներին, նույնպես նոր չէ: Երբ աճող Snapchat-ը դիտվեց որպես Facebook-ի պոտենցիալ մրցակից, ընկերությունը անհաջող փորձ կատարեց գնելու այն: Ավելի ուշ այն պատճենեց Snapchat-ի ամենահայտնի Stories ֆունկցիան Instagram-ում, որին հաջորդեցին Facebook-ը և WhatsApp-ը: Instagram-ն այժմ ունի ավելի քան մեկ միլիարդ օգտատեր. Snapchat-ն ունի օրական մոտ 250 միլիոն ակտիվ օգտատեր:

Սակայն FTC-ն հաստատել էր Instagram-ի և WhatsApp-ի գործարքները:

Այո, բայց այն ասում է, որ իր գործողությունները մարտահրավեր են նետում ավելին, քան պարզապես ձեռքբերումները: Դա մարտահրավեր է բազմամյա վարքագծի համար, որը կազմում էր անձնական սոցիալական ցանցերի շուկայի մենաշնորհը:

FTC-ն նաև ասում է, որ կարող է, և հաճախ դա անում է, վիճարկել հաստատված գործարքները, երբ դրանք խախտում են օրենքը:

Ինչպե՞ս է արձագանքել Facebook-ը:

Facebook-ի փոխնախագահ և գլխավոր խորհրդական Ջենիֆեր Նյուսթեդը դատական ​​հայցերը անվանել է ռեվիզիոնիստական ​​պատմություն: Ընկերությունը հայտարարել է, որ ճիշտ չէ, որ մրցակցություն չունի և անվանել է Apple-ը, Google-ը, Twitter-ը, Snap-ը, Amazon-ը, TikTok-ը և Microsoft-ը: Հայցերը անտեսում են այն փաստը, որ օգտատերերը կարող են և հաճախ են տեղափոխվում մրցակից հավելվածներ, ասվում է:

Facebook-ը նաև կասկածի տակ է դրել իր ձեռքբերումների վրա հարձակումը և հիշեցրել, որ FTC-ն մաքրել է Instagram-ի գործարքը խորը վերանայումից հետո: WhatsApp-ի գործարքը վերանայվել է նաև Եվրամիության կողմից։

Կարգավորողները ճիշտ թույլ տվեցին, որ այս գործարքները առաջ շարժվեն, քանի որ դրանք չեն սպառնում մրցակցությանը: Այժմ, շատ տարիներ անց, կարծես թե հաշվի չառնելով հաստատված օրենքը կամ նորարարության և ներդրումների հետևանքները, գործակալությունը ասում է, որ սխալ է հասկացել և ցանկանում է դա անել, ասվում է Newstead-ի բլոգի գրառման մեջ: Հետևեք Express Explained-ին Telegram-ում

Ըստ Facebook-ի՝ հակամենաշնորհային օրենքներն այսպես չեն գործում։ Բլոգի գրառումը մատնանշում է, որ FTC-ի երկու հանձնակատարները դեմ են քվեարկել հայց ներկայացնելուն, ինչը ազդարարում է, որ ոչ մի վաճառք երբեք վերջնական չի լինի՝ անկախ սպառողների համար բխող վնասից կամ նորարարության վրա սառեցնող ազդեցությունից:

Գրառման մեջ նշվում է, որ հարցեր են տրվում մեծ տեխնոլոգիաների և այն մասին, թե արդյոք Facebook-ը և նրա մրցակիցները ճիշտ որոշումներ են կայացնում ընտրությունների, վնասակար բովանդակության և գաղտնիության վերաբերյալ: (Google-ը նույնպես բախվում է ԱՄՆ արդարադատության նախարարության հակամենաշնորհային հայցի հետ:) Այն ասում է, որ Facebook-ը քայլեր է ձեռնարկել այդ խնդիրները լուծելու համար, և որ այս խնդիրներից ոչ մեկը հակամենաշնորհային մտահոգություն չէ, և FTC-ի գործը ոչինչ չի անի դրանք լուծելու համար:

Ըստ Facebook-ի՝ այդ ծանր մարտահրավերները լավագույնս լուծվում են ինտերնետի կանոնների թարմացմամբ։

API-ի սահմանափակումների վերաբերյալ Facebook-ը պնդում է, որ իրեն թույլատրվում է ընտրել իր բիզնես գործընկերներին։ YouTube-ը, Twitter-ը և WeChat-ը լավ են աշխատել՝ չնայած API-ի այս քաղաքականությանը, ասվում է:

Ապացույցները ցույց կտան, որ Facebook-ը, Instagram-ը և WhatsApp-ը միասին են՝ արժանիքներով մրցելով հիանալի ապրանքների հետ:

Կիսվեք Ձեր Ընկերների Հետ: